案例概述:

2024年11月，喜茶与国际知名艺术家草间弥生携手，以“给世界加点波波”为主题，推出了一系列跨界合作包括创新产品和艺术体验。本次合作推出了7款波波茶系列产品，采用草间弥生监督制作的艺术包装。同时上线的还有金属挂件和马克杯等艺术周边，打破传统产品界线，提升品牌文化高度。这是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。此外，双方也共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，这一雕塑作品凝结了草间弥生对经典“南瓜”符号的独特情感与艺术探索。

与草间弥生的“给世界加点波波”主题合作，是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览、产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措，喜茶凭借差异化的品牌体验，建立起一道以新茶饮为媒介，让大众对话当代艺术的桥梁，也为包括新茶饮在内的品牌，在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。其效果显著：参与活动的波波茶产品销量大幅提升，合作话题在社交平台收获了超过5400万次阅读量。

背景与挑战:

2024年9月，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的产品和品牌体验。”

喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。

喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。

2018年，喜茶以首创的烤黑糖波波真乳茶为代表开创波波系列，首个波波元素——黑糖波波正式诞生，其波波概念最初的灵感来源正是草间弥生的波点艺术。如今，黑糖波波已经成为喜茶波波元素中极具代表性的存在，如同草间弥生南瓜作品中的黑色波点，赋予各类茶饮产品更加独特的体验。

目标:

与国际知名艺术家合作在中国及全球范围内扩大影响力：基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性，展开合作，突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造，并在全球上市，推动茶饮国际化。

喜茶喜悦及差异化心智的进一步激发：基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性，展开合作，突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造，并在全球上市，推动茶饮国际化。

洞察:

此次合作目标受众是年轻、对艺术文化有兴趣且追求潮流生活方式的群体。通过与草间弥生的合作，喜茶能够更加有效地接触到这一人群。草间弥生的波点艺术自带显著的视觉识别度和情感共鸣力，使得与其合作的产品具备独特的吸引力，容易激发消费者的好奇心和购买欲望。

案例亮点与分析:

项目执行：

• 2024年11月7日，喜茶与全球知名艺术家草间弥生展开以“给世界加点波波”为主题的合作。喜茶上新包括回归的豆豆波波茶、经典烤黑糖波波真乳茶在内的喜茶7款波波茶系列产品，以草间弥生监督制作的艺术包装形式全新亮相，更有金属挂件、马克杯等艺术周边同步上线。

  
  

  
  

• 在草间弥生的艺术理念中，“世界万物皆是波点”。通过创作波点艺术作品，草间弥生找到了治愈心灵的爱与力量。在中国，茶文化绵延千年，丰富的茶饮成为许多人的精神慰藉。来到当代，以喜茶为代表的新茶饮，更为茶饮注入了更多新时代的灵感。2018年，喜茶以首创的烤黑糖波波真乳茶为代表开创波波系列，首个波波元素——黑糖波波正式诞生，其波波概念最初的灵感来源正是草间弥生的波点艺术。如今，黑糖波波已经成为喜茶波波元素中极具代表性的存在，如同草间弥生南瓜作品中的黑色波点，赋予各类茶饮产品更加独特的体验。围绕这一灵感，双方展开“给世界加点波波”的主题合作，这一系列堪称新茶饮联动中“最具艺术性”的合作。

  
  

• 基于合作，双方也共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，这一雕塑作品凝结了草间弥生对经典“南瓜”符号的独特情感与艺术探索。展览于2024年11月12日至11月17日在上海北外滩国客中心展开。在正式宣布合作前，喜茶官方微博发布结合草间弥生形象的变装阿喜logo，已经引发广泛期待。

  
  

• 喜茶推出同名创意短片《给世界加点波波》，阐释波波的爱与治愈，并结合波点南瓜打造裸眼3D效果视频，以及线下喜茶BOBO WORLD快闪、联名主题店等活动，以喜悦和爱的最小单位“波波”，为饮茶带来更多喜悦、平和与爱的力量，也放大了波点艺术的独特魅力。

项目价值/意义：

• 这是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。此外，双方即将共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，这一雕塑作品凝结了草间弥生对经典“南瓜”符号的独特情感与艺术探索。

  
  

• 与草间弥生的“给世界加点波波”主题合作，是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览、产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措，喜茶凭借差异化的品牌体验，建立起一道以新茶饮为媒介，让大众对话当代艺术的桥梁，也为包括新茶饮在内的品牌，在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。

  
  

品牌活动效果：

• 销量情况：参与活动的波波茶产品销量提升显著，其中超多肉芒芒甘露销量提升近一倍

  
  

• 用户参与度：

  
  

• 全网喜茶草间弥生合作相关话题阅读量超5400万；

• 小红书平台相关UGC内容激增，利用包材制作装饰画、花盆等二创讨论热烈，活动首周UGC笔记总数达到1万篇；

• 位于上海北外滩广场的“《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life ”正式开放前即预约爆满，参观量1W+，触达人数120W+；

• 覆盖秦皇岛阿那亚、北京朝阳大悦城、上海北外滩国客中心、广州天环广场、深圳万象天地、成都万象城等11座城市核心商业体的BOBO WORLD快闪活动线下快闪参观量11W+，触达人数300W+。

创意阐述 :

项目执行：

11月7日，喜茶与全球知名艺术家草间弥生展开以“给世界加点波波”为主题的合作。喜茶上新包括回归的豆豆波波茶、经典烤黑糖波波真乳茶在内的喜茶7款波波茶系列产品，以草间弥生监督制作的艺术包装形式全新亮相，更有金属挂件、马克杯等艺术周边同步上线。

在草间弥生的艺术理念中，“世界万物皆是波点”。通过创作波点艺术作品，草间弥生找到了治愈心灵的爱与力量。在中国，茶文化绵延千年，丰富的茶饮成为许多人的精神慰藉。来到当代，以喜茶为代表的新茶饮，更为茶饮注入了更多新时代的灵感。2018年，喜茶以首创的烤黑糖波波真乳茶为代表开创波波系列，首个波波元素——黑糖波波正式诞生，其波波概念最初的灵感来源正是草间弥生的波点艺术。如今，黑糖波波已经成为喜茶波波元素中极具代表性的存在，如同草间弥生南瓜作品中的黑色波点，赋予各类茶饮产品更加独特的体验。围绕这一灵感，双方展开“给世界加点波波”的主题合作，这一系列堪称新茶饮联动中“最具艺术性”的合作。

基于合作，双方也共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，这一雕塑作品凝结了草间弥生对经典“南瓜”符号的独特情感与艺术探索。展览于2024年11月12日至11月17日在上海北外滩国客中心展开。在正式宣布合作前，喜茶官方微博发布结合草间弥生形象的变装阿喜logo，已经引发广泛期待。

喜茶推出同名创意短片《给世界加点波波》，阐释波波的爱与治愈，并结合波点南瓜打造裸眼3D效果视频，以及线下喜茶BOBO WORLD快闪、联名主题店等活动，以喜悦和爱的最小单位“波波”，为饮茶带来更多喜悦、平和与爱的力量，也放大了波点艺术的独特魅力。

项目价值/意义：

这是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。此外，双方即将共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，这一雕塑作品凝结了草间弥生对经典“南瓜”符号的独特情感与艺术探索。

与草间弥生的“给世界加点波波”主题合作，是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览、产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措，喜茶凭借差异化的品牌体验，建立起一道以新茶饮为媒介，让大众对话当代艺术的桥梁，也为包括新茶饮在内的品牌，在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。

品牌策略描述：

与国际知名艺术家合作在中国及全球范围内扩大影响力：基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性，展开合作，突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造，并在全球上市，推动茶饮国际化。

喜茶喜悦及差异化心智的进一步激发：基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性，展开合作，突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造，并在全球上市，推动茶饮国际化。

项目成果 :

销量情况：参与活动的波波茶产品销量提升显著，其中超多肉芒芒甘露销量提升近一倍。

用户参与度：全网喜茶草间弥生合作相关话题阅读量超5400万；小红书平台相关UGC内容激增，利用包材制作装饰画、花盆等二创讨论热烈，活动首周UGC笔记总数达到1万篇；位于上海北外滩广场的“《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life ”正式开放前即预约爆满，参观量1W+，触达人数120W+；覆盖秦皇岛阿那亚、北京朝阳大悦城、上海北外滩国客中心、广州天环广场、深圳万象天地、成都万象城等11座城市核心商业体的BOBO WORLD快闪活动线下快闪参观量11W+，触达人数300W+。