案例概述:

自2005年起，伊利就已成为奥运全球合作伙伴。但2024年，伊利和巴黎奥运会主赞助商身份失之交臂，无法使用奥运官方权益。作为2024奥运会中国体育代表团的赞助商，伊利想让大众知道伊利同样是奥运合作伙伴。

背景与挑战:

如何在不能使用奥运官方权益的情况下，强绑定奥运，让大众认为伊利也是奥运赞助商。

目标:

如何在不能使用奥运官方权益的情况下，强绑定奥运，让大众认为伊利也是奥运赞助商。

洞察:

我们发现除了赛场上的亮点，巴黎奥运的花边也一直备受热议。

案例亮点与分析:

开幕前，伊利巧妙借"鲁豫撞脸巴黎奥运logo”的热点，直签鲁豫做巴黎观赛大使，用鲁豫形象强绑定巴黎奥运；赛事中期，趁热接梗巴黎紫撞色沙师弟，真的把沙师弟扮演者请做巴黎时尚大使，用同款巴黎紫祝中国健儿“紫”定行；闭幕式，伊利精准预测“洛杉矶 12分钟”汤姆•克鲁斯表演内容，拍摄同款大片，并在闭幕式开始前投放，以提前剧透的方式引发网友关注。

创意阐述 :

开幕前，伊利巧妙借"鲁豫撞脸巴黎奥运logo”的热点，直签鲁豫做巴黎观赛大使，用鲁豫形象强绑定巴黎奥运；赛事中期，趁热接梗巴黎紫撞色沙师弟，真的把沙师弟扮演者请做巴黎时尚大使，用同款巴黎紫祝中国健儿“紫”定行；闭幕式，伊利精准预测“洛杉矶 12分钟”汤姆•克鲁斯表演内容，拍摄同款大片，并在闭幕式开始前投放，以提前剧透的方式引发网友关注。

项目成果 :

官宣鲁豫当天强势霸占五大平台热榜榜首；沙师弟撞色梗则在抖音掀起全民撞色巴黎紫，为中国健儿加油的热潮；提前剧透闭幕式微博话题阅读量破114亿。此次借势营销三部曲，在没有奥运官方权益加持的情况下，伊利靠接梗，强势绑定巴黎奥运，成功建立起奥运官方合作伙伴的品牌形象。全平台综合曝光量15亿+，全平台播放量10亿+，全平台话题互动量500万+，媒体报道100家+。