案例概述:

项目背景

村IP成为新宠，快手上平台级村IP爆款频出。在快手每天有1.1亿人观看三农内容，村内容是快手生态特色的强势赛道，丰收节已经成为快手在优势内容上的重要营销节点。9月22日结合丰收节点，挖掘原生特色内容，联手站内明星/头部主播，携手地方政府/上宣媒体，成功打造全新平台级原生IP事件。

亮点展示

携手山东地方政府，落地一场体验与竞技相结合的“农运会”嘉年华，呈现一场娱乐与实力碰撞的硬核赛事，沉淀农机经济新玩法showcase ；明星主播激情开赛，上翻线上打造农业盛宴，“快手村”IP赋能农技内容传播，爆款直播间引关注，成为全新模式的直播事件；站内霸榜、上宣媒体背书、地方媒体深度报道、站内外声量刷屏爆发，形成一次全网关注的声量爆发，成功落地一个全网出圈、爆款声量收割机的平台级国民热点IP。

核心价值

基于主站目标和市场策略，实现原生特色内容的挖掘与IP打造，IP首发实现站内250%超预期打开理由、@快手三农 爆款直播间等，成功落地极具超头平台原生IP潜力的社区大事件，验证了项目的爆款潜力和商业价值，已完成第二季招商方案发布，计划2025年春耕节点上线，不断沉淀为快手平台级特色原生村IP之一。

背景与挑战:

挑战1：三农是快手的优势特色垂类，具有强大的内容生产和消费能力，但三农相对垂直，如何触达泛大众人群实现破圈，成为我们的课题。

挑战2：由于节点营销对上线时间又较强的要求，执行节奏非常紧张。从立项到上线仅28天，需要从零开始建立当地政府联系、水电网基础设施开荒搭建、明星达人媒体邀约、现在赛事设计＆测试、50台以上重型拖拉机调度、线上直播等。

目标:

基于快手原生特色内容，打造一个能长线运营的、具备内容破圈潜力和商业价值潜力的平台级原生村IP。

洞察:

近年来各垂直领域专业内容泛娱乐化的模式让很多小众的、专业的领域内容进入泛大众公众视野。三农这个与户外、力量、技术强相关的领域，也可以通过刺激感官的硬核赛事、妙趣横生的娱乐赛事、酷炫高级的质感大片等破圈进入大众视野，让更多人关注到三农领域的优质内容和创作者。

案例亮点与分析:

1）整体完成度优异，主要核心目标超预期完成

• 活动期间总共带来打开理由101.17万（达成率250%+），站内热榜完成22个（达成率220%），爆款视频2条（达成率100%），均超预期达成目标

2）撬动各方合作极限落地，最大化保障优质产出，打出IP首发showcase

• 28天内小成本从策划到落地，涉及场地开荒、政府对接、大型机械批量运输、兼顾线下嘉宾与线上直播体感等复杂情况，轻量化高预期执行，确保整体效果与体感，并沉淀大片角等超预期玩法。获得内外部好评，商机问询等。

• 通过GR联动当地政府，为当地打造优质快手合作showcase案例，获得当地政府好评，政府侧朋友圈刷屏，触达山东的政府层以及媒体圈。

创意阐述 : 

充分基于「人」「节」「平台」特色属性提炼核心关键——拖拉机，围绕拖拉机打造硬件设置＆软件玩法贯穿主线夯实心智。线下设置比赛区和体验区，体验区联手时尚摄影师为三农达人/主播拍摄拖拉机硬核大片；比赛区通过硬核技术赛和趣味娱乐赛穿插进行，既能充分展示农机手的专业与实力，又能让明星主播达人有强参与感，通过游戏向现场和直播间的观众展示农耕工具的发展变迁和新三农新技术的硬核实力。赛事邀请具有铁味的明星谢广坤带队，平台头部主播达人分战队参与，他们将日常直播、短视频中的个人爆梗带进比赛，给粉丝呈现一场娱乐盛宴。

项目成果 :

携手山东地方政府，落地一场体验与竞技相结合的“农运会”嘉年华，呈现一场娱乐与实力碰撞的硬核赛事，沉淀农机经济新玩法showcase ；明星主播激情开赛，上翻线上打造农业盛宴，“快手村”IP赋能农技内容传播，爆款直播间引关注，成为全新模式的直播事件；站内霸榜、上宣媒体背书、地方媒体深度报道、站内外声量刷屏爆发，形成一次全网关注的声量爆发，成功落地一个全网出圈、爆款声量收割机的平台级国民热点IP。

基于主站目标和市场策略，实现原生特色内容的挖掘与IP打造，IP首发实现站内250%超预期打开理由、@快手三农 爆款直播间等，成功落地极具超头平台原生IP潜力的社区大事件，验证了项目的爆款潜力和商业价值，已完成第二季招商方案发布，计划2025年春耕节点上线，不断沉淀为快手平台级特色原生村IP之一。

预算 :

具体预算信息不方便透露，整体项目预算二百万量级（含线下活动搭建、线上站内直播事件、明星达人邀约、宣发等）

策略 :

基于此次首发IP的项目目标，精准搅动快手站内声量，站外主要依托当地政府、文旅、主流媒体联合宣发，精准触达当地圈层。

渠道选择 :

基于此次首发IP的项目目标，精准搅动快手站内声量，站外主要依托当地政府、文旅、主流媒体联合宣发，精准触达当地圈层。

第二季将启动招商，打造更大规模的盛会，传播渠道从站内外溢全网，联动时尚媒体、上宣媒体等在微博、小红书、微信社群/视频号等渠道重点发力。

转化效果 :

活动期间总共带来打开理由101.17万（达成率250%+），站内热榜完成22个（达成率220%），爆款视频2条（达成率100%），均超预期达成目标。

项目成果 :

基于主站目标和市场策略，实现原生特色内容的挖掘与IP打造，IP首发实现站内250%超预期打开理由、@快手三农 爆款直播间等，成功落地极具超头平台原生IP潜力的社区大事件，验证了项目的爆款潜力和商业价值，已完成第二季招商方案发布，计划2025年春耕节点上线，不断沉淀为快手平台级特色原生村IP之一。目前已完成第二季招商方案发布，计划于春耕节点上线。