案例概述:

新一季快手“500个家乡”将与新华社新媒体中心联合出品，延续“500个家乡，500样中国”的IP定位，邀请快手创作者李琦（国家一级演员）、张雪峰（知名教育博主）、大冰（作家）分别作为山西大同、黑龙江齐齐哈尔、山东烟台的家乡主讲人，挖掘三个家乡的精神底色，凝练出能带给全社会积极力量的中国人气质。

背景与挑战:

“500个家乡”是快手品牌的重磅内容IP。2023年底，快手正式将“500个家乡”的IP内核定义为“500个家乡，500样中国”。在该理念下，快手借由1/500个家乡的叙事，充分发挥国民短视频平台及海量用户、创作者的影响力，洞察社会趋势，将中国人历来重视的“家乡”概念落地为“具体城市叙事”的内容IP，反映国人与家乡及小城之间的情感联结、精神共鸣与心之向往。

新一季「500个家乡」是对「500个家乡，500样中国」IP定位的延续与巩固，如何在第四季成功转型的基础上，回应市场的期待并探索新的快手家乡叙事，是新一季「500个家乡」最大的挑战。

目标:

「500个家乡」作为快手重点IP，是重要的品宣出口。快手希望借由「500个家乡」站位中国的高度，讲述与品牌、平台调性一致的普通人精神气质，强化「家乡」这一中性词与快手的绑定关系，阶段性达成快手正向口碑的的内外一致性。

洞察:

传统的城市宣传片，往往堆砌历史资料和地标建筑，千篇一律，连本地人都难以打动，更无法取得广泛的共鸣。「500个家乡」要做的，是从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过，但又足够真实，让每个当地人都觉得无比贴切，同时也是快手品牌想要对外传达的与平台调性一致的精神主张。

案例亮点与分析:

快手「500个家乡」第五季全网累积曝光16亿，在朋友圈刷屏传播，达成13个10w+；从快手站内出发，到全网各大主流社交平台，新一季快手「500个家乡」从当地破圈至全国，精准触达各领域高知高线意见领袖自发传播，更高价值的每单位点赞量引发自上而下的刷屏发酵。

各级政府、中国记协、党央媒体领导&从业者、文化名人、高校教授、互联网/品牌/广告领域负责人等自发传播着三支家乡短片；新华社客户端连续两天置顶家乡内容；《大同日报》（中共大同市委机关报）头版及综合版刊文两篇《“大同不争”最符合大同的精神气质》《新一季“500个家乡”首篇作品<大同不争>引发好评如潮》并同步刊登在大同市人民政府官网；当地政府向快手发感谢函；齐齐哈尔文旅在亚冬会推介正式使用「齐齐哈尔活得真」的城市新名片；大同、烟台、齐齐哈尔三地城市大屏、机场、车站等广告位循环播放500个家乡短片。快手「500个家乡」不仅成为了当地人心中「最好」的城市宣传片，也是行业内部公认的品牌广告标杆案例，快手所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片。

创意阐述 :

第五季快手「500个家乡」联合新华社新媒体中心共同出品，延续「500个家乡，500样中国」的IP定位，以独具快手认知的家乡精神气质叙事，继铁岭、许昌、大连之后，打造由快手创作者李琦、大冰、张雪峰主讲的三支高质量家乡短片《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》。

1. 扎实的田野调查：基于地域圈层内容的底层逻辑，带着网络调研总结而来的“成见”，实地走进目标城市，走访了数十组包含当地快手创作者、企业家、公务员、教师、医生等具有表达能力的调研对象，也切身走进了普通民众的日常生活，通过扎实的田野调查提炼目标城市全新的城市精神气质认知；

2. 丰富的文本体量：在所提炼的城市精神气质方向上做具体的城市文本创作，并加入实地调研得来的具有地域认同的细节。在通过文本建立与当地人的情感联结的同时，营造文本的中国感。「500个家乡」讲述的精神气质一定不局限在当地，它的影响力需要辐射更广的范畴。

3. 真实鲜活的影像拍摄：扎根当地，把镜头通过三位主讲人给到一张张鲜活、真挚的普通人面孔，「人」是「500 个家乡」叙事中永恒的主角。文本的丰富也带来当地形形色色的人物风貌展现。一些具有精神气质代表的群像，如大同的矿工、齐齐哈尔的冬泳选手等，尽可能给到了相对完整的叙事呈现。在消费者的关注力如此宝贵的今天，「500个家乡」坚持把漫长的几分钟变成了短短几分钟、看不够的观影体验。

项目成果 :

快手「500个家乡」第五季全网累积曝光16亿，在朋友圈刷屏传播，达成13个10w+；从快手站内出发，到全网各大主流社交平台，新一季快手「500个家乡」从当地破圈至全国，精准触达各领域高知高线意见领袖自发传播，更高价值的每单位点赞量引发自上而下的刷屏发酵。

各级政府、中国记协、党央媒体领导&从业者、文化名人、高校教授、互联网/品牌/广告领域负责人等自发传播着三支家乡短片；新华社客户端连续两天置顶家乡内容；《大同日报》（中共大同市委机关报）头版及综合版刊文两篇《“大同不争”最符合大同的精神气质》《新一季“500个家乡”首篇作品<大同不争>引发好评如潮》并同步刊登在大同市人民政府官网；当地政府向快手发感谢函；齐齐哈尔文旅在亚冬会推介正式使用「齐齐哈尔活得真」的城市新名片；大同、烟台、齐齐哈尔三地城市大屏、机场、车站等广告位循环播放500个家乡短片。快手「500个家乡」不仅成为了当地人心中「最好」的城市宣传片，也是行业内部公认的品牌广告标杆案例，快手所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片。

 ○ 与新华社联合出品，新华社官方账号全渠道发布大同、烟台两支短片，并在新华社客户端连续两天置顶「500个家乡」内容，政府和党央媒领导高度评价此次与快手「500个家乡」的出品合作；

 ○ 《大同日报》（中共大同市委机关报）头版及综合版刊文两篇《“大同不争”最符合大同的精神气质》《新一季“500个家乡”首篇作品<大同不争>引发好评如潮》并同步刊登在大同市人民政府官网；

 ○ 中共大同市委宣传部、中共烟台市委宣传部向快手官方致函，充分肯定快手品牌之于提振城市精神气质、推动城市文旅积极发展、城市正向名片塑造的重要性作用与感谢；

 ○ 齐齐哈尔市文化广电和旅游局在哈尔滨亚冬会及春节等多个公开文旅推介场合中正式使用「齐齐哈尔活得真」的城市新名片，高度认可快手家乡叙事，并策划「活得真的文旅局长」等衍生内容；

 ○ 三支家乡短片在私域达成破圈，包含快手、新华社、地方融媒的视频号渠道总计达成13个10w+的传播效果，短时间达成区域刷频效果。大同融媒矩阵、烟台六市五区政府官号矩阵、齐齐哈尔文旅矩阵、三地电视台节目自发响应，在各官方渠道转载报道三支家乡短片；当地受众高度认可快手作为，并广泛评价「500个家乡」系列是“最好的城市宣传片”；

 ○ 各领域高线意见领袖，如政界/党央媒领导（大同市委书记、烟台宣传部长、齐齐哈尔文旅局长等）、各地文化名人（贾樟柯、韩三明、梁龙、孙悦等）、高校教师、业界权威（中国记协）、互联网/品牌/广告行业负责人等点赞分享报道，引发对应圈层热议；

 ○ 高线人群的背书及IP的传播的全民影响力，持续提升「500个家乡」的未来生命力与商业价值，各地政府、明星名人、各大品牌主动问询快手合作，希望成为「500个家乡」的下一个。

 ○ 大同、烟台、齐齐哈尔三地的核心商圈、机场、公交候车亭、社区宣传点等大小屏幕轮播三支家乡短片，持续在当地扩散快手「500个家乡」IP的影响力；

 ○ 行业权威账号、相关领域自媒体达人自发将「500个家乡」作为业内标杆案例关注报道，并在全渠道分发；

 ○ 当地龙头企业（如齐齐哈尔飞鹤集团）号召集团员工观看「500个家乡」系列内容；

 ○ 三支家乡短片上线后迅速作为标杆级案例得到行业关注，快手家乡叙事成为热议焦点。数英网、广告门等多家头部业内网站撰文收录，中国传媒大学等高校新闻传播专业教师高度认可快手打造的「城市新名片」；

 ○ 山西阳泉市、烟台栖霞市在家乡短片出圈后积极响应，仿照快手家乡叙事的路径打造自己的家乡短片，其中「阳泉到位」在视频号点赞10w+，侧面验证快手家乡叙事的可复制性与长久生命力；