案例概述:

重阳节是一个容易被忽略的节日，就像老年人的变老过程总被忽视。子女发现父母老了，常源于表象的外在变化，而老人因机能衰退导致的行动不便，早已在家居物品上留下痕迹，但这样的细节鲜少得到关注。

于是我们聚焦并放大那些变老过程中被忽略的痕迹，让更多人了解适老化产品，重视老年群体的需求通过一支视频讲述父母如何在家中藏起不便；一组细节海报揭露痕迹背后老人在经历的困境一个地铁痕迹展，将老年人的不便融入年轻人的生活场景，呼吁大家为老人的居家生活提供便利。

背景与挑战:

重阳节是一个很容易被大家忽略的节日，如果没有大面积的品牌投放，很难通过单一的品牌创意内容，让大家感受到。

今年也是京东家电家居适老化项目IP“搭把手计划”对外传播的第二年，我们希望在这个IP下能做出更新的内容。

目标:

让年轻人能主动关心家中父母长辈，关注他们生活里不变的细节，主动进入到京东站内为长辈挑选购买适老化产品。

提高京东在适老化产品品类下，对普通消费者和商家内部的影响力。

洞察:

女发现父母老了，常源于表象的外在变化，而老人因机能衰退导致的行动不便，早已在家居物品上留下痕迹，但这样的细节鲜少得到关注。

案例亮点与分析:

我们聚焦并放大那些变老过程中被忽略的痕迹，让更多人了解适老化产品，重视老年群体的需求通过一支视频讲述父母如何在家中藏起不便；一组细节海报揭露痕迹背后老人在经历的困境一个地铁痕迹展，将老年人的不便融入年轻人的生活场景，呼吁大家为老人的居家生活提供便利。

传播效果：

1、“京东搭把手计划”传播词表现，可看出用户对适老化改造需求的关注及消费提升，“搭把手”传播期搜索UV同比增加5倍；

2、适老类目搜索UV同比46%，在售商品数同比17倍，大大刺激了供给端的丰富完善；

3、适老类目成交同比高于大盘12个百分点，商品商详UV同比80%。

创意阐述 :

重阳节是一个容易被忽略的节日，就像老年人的变老过程总被忽视。子女发现父母老了，常源于表象的外在变化，而老人因机能衰退导致的行动不便，早已在家居物品上留下痕迹，这样的细节鲜少得到关注。

于是我们聚焦并放大那些变老过程中被忽略的痕迹，让更多人了解适老化产品，重视老年群体的需求。通过一支视频讲述父母如何在家中藏起不便;一组细节海报揭露痕迹背后老人在经历的困境:一个地铁痕迹展，将老年人的不便融入年轻人的生活场景，呼吁大家为老人的居家生活提供便利

项目成果 :

1、“京东搭把手计划”传播词表现，可看出用户对适老化改造需求的关注及消费提升，“搭把手”传播期搜索UV同比增加5倍；

2、适老类目搜索UV同比46%，在售商品数同比17倍，大大刺激了供给端的丰富完善；

3、适老类目成交同比高于大盘12个百分点，商品商详UV同比80%。

预算 :

创意及物料制作预算200万～250万

策略 :

我们聚焦并放大那些变老过程中被忽略的痕迹，让更多人了解适老化产品，重视老年群体的需求。

通过一支视频讲述父母如何在家中藏起不便；

一组细节海报揭露痕迹背后老人在经历的困境；

一个地铁痕迹展，将老年人的不便融入年轻人的生活场景，

呼吁大家为老人的居家生活提供便利。

创意阐述 :

重阳节是一个容易被忽略的节日，就像老年人的变老过程总被忽视。子女发现父母老了，常源于表象的外在变化，而老人因机能衰退导致的行动不便，早已在家居物品上留下痕迹，这样的细节鲜少得到关注。

于是我们聚焦并放大那些变老过程中被忽略的痕迹，让更多人了解适老化产品，重视老年群体的需求。通过一支视频讲述父母如何在家中藏起不便;一组细节海报揭露痕迹背后老人在经历的困境:一个地铁痕迹展，将老年人的不便融入年轻人的生活场景，呼吁大家为老人的居家生活提供便利

转化效果 :

1、“京东搭把手计划”传播词表现，可看出用户对适老化改造需求的关注及消费提升，“搭把手”传播期搜索UV同比增加5倍；

2、适老类目搜索UV同比46%，在售商品数同比17倍，大大刺激了供给端的丰富完善；

3、适老类目成交同比高于大盘12个百分点，商品商详UV同比80%。

项目成果 :

1、“京东搭把手计划”传播词表现，可看出用户对适老化改造需求的关注及消费提升，“搭把手”传播期搜索UV同比增加5倍；

2、适老类目搜索UV同比46%，在售商品数同比17倍，大大刺激了供给端的丰富完善；

3、适老类目成交同比高于大盘12个百分点，商品商详UV同比80%。

预算 :

项目制作预算200万-250万，媒介传播预算300万。

策略 :

我们聚焦并放大那些变老过程中被忽略的痕迹，让更多人了解适老化产品，重视老年群体的需求。

通过一支视频讲述父母如何在家中藏起不便；

一组细节海报揭露痕迹背后老人在经历的困境；

一个地铁痕迹展，将老年人的不便融入年轻人的生活场景，

呼吁大家为老人的居家生活提供便利。

渠道选择 :

我们聚焦并放大那些变老过程中被忽略的痕迹，让更多人了解适老化产品，重视老年群体的需求。

通过一支视频讲述父母如何在家中藏起不便；

一组细节海报揭露痕迹背后老人在经历的困境；

一个地铁痕迹展，将老年人的不便融入年轻人的生活场景，

呼吁大家为老人的居家生活提供便利。

转化效果 :

1、“京东搭把手计划”传播词表现，可看出用户对适老化改造需求的关注及消费提升，“搭把手”传播期搜索UV同比增加5倍；

2、适老类目搜索UV同比46%，在售商品数同比17倍，大大刺激了供给端的丰富完善；

3、适老类目成交同比高于大盘12个百分点，商品商详UV同比80%。

项目成果 :

1、“京东搭把手计划”传播词表现，可看出用户对适老化改造需求的关注及消费提升，“搭把手”传播期搜索UV同比增加5倍；

2、适老类目搜索UV同比46%，在售商品数同比17倍，大大刺激了供给端的丰富完善；

3、适老类目成交同比高于大盘12个百分点，商品商详UV同比80%。