微梦传媒经典案例回顾 | 我们都是时代的屌丝，但请不要忘记内心的声音

微梦传媒集团 2025-09-05

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

8.2 分 / 共10人评分

今天微梦传媒要分享的案例是《煎饼侠》和《屌丝男士》的营销活动。

2015年，在快时代人们忙碌又孤独的背景下，《煎饼侠》上映并取得了逼近10亿大关的票房成绩，甚至超过很多美国大片。其成功不乏大牌明星助阵，还有大量网络营销和铺垫预热，比如在大热网剧《屌丝男士》中的预告植入，让《屌丝男士》粉丝觉得欠了大鹏一张电影票，达到了出色的营销效果。

《屌丝男士》有着庞大的粉丝基础，视频点击量达132,645,721余次，新浪微博搜索量为1,062,477次，“屌丝男士”的微博价值40天内增加100多万元，剧照和形象等多处被网友抄袭使用，屡次位居新浪微博风云榜和百度搜索风云榜首页。

《屌丝男士》利用屌丝形象引爆话题，强化屌丝概念、树立屌丝英雄形象，引发人们内心被埋藏的梦想，提炼屌丝文化，加强笑点传播，为上班族提供轻松愉悦，最后升华屌丝精神，从剧中引回现实，帮助以屌丝自嘲的人们说出心底的话。

整个宣传过程以接地气的平民话题贯穿。播出前，放出UGC内容，零距离接触受众引出话题；播出后，结合品牌名称顺势引爆平民话题热议。比如“大妈乱坐”“大宝剑”等话题都引发了大量关注和讨论。这场活动的成功，不仅为《煎饼侠》和《屌丝男士》带来了高热度和大量关注，也为影视营销提供了优秀范例。

以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～

在这个物欲横流的快时代里,每天大多数人都赶着早八点高峰去上班，晚上披星戴月回家。在不断习以为常的加班中，渐渐朋友联系减少、与恋人的约会次数变少，而单身的人也逐渐失去寻找到恋人的技能。

家到公司的每日两点一线；微信中客户永远的聊天置顶；甚至洗澡时都要带着手机以防错过工作来电……渐渐地，就这样失去了属于自己的时间。

社交网络的普及，让人们都有一种错觉——我们与这个世界亲密无间。但事实上，频繁刷存在感的习惯恰好说明了，孤独感无时无刻伴随着每一个人，甚至比饥饿感还要强烈。

热映的《煎饼侠》将这份忙碌、孤独但依旧为梦想不懈努力的都市人生活图景诠释得淋漓尽致，并赋予了被重重压力所压抑的梦想一个实现的可能，唤起了无数共鸣。当年，《煎饼侠》的上映票房已逼近10亿大关，甚至超过很多美国大片的票房。

其中，不乏大牌明星的倾情助阵原因，还有大量的网络营销和铺垫预热。比如在大热网剧《屌丝男士》中的预告植入，让所有的《屌丝男士》粉丝都觉得欠了大鹏一张电影票的出色营销效果。

让一路陪伴《屌丝男士》(1季~4季)的微梦传媒来告诉你，《屌丝男士》为何有如此大的粉丝基础呢？视频点击量已到达132,645,721余次，新浪微博搜索量为1,062,477次，“屌丝男士”的微博价值40天内增加100多万元；剧照和形象等多处被网友抄袭使用，屡次位居新浪微博风云榜和百度搜索风云榜首页。

其中缘由

1、名字取的好，屌丝这两个字是现在的热门词汇，特别是网络上。

2、无需你花费太久时间，它从一开始的内容就是那种无厘头的，唯一剧情就是没有剧情，完全为了搞笑而设的情节，可以很快抓住你的眼球。

3、最重要的还有其中那些刻画的小人物形象——在每一座城市中最基础的位置上，维持着整个庞大社会的运转而努力奋斗，却依旧难以实现梦想的人们。将自己的形象植入逗逼精神来为幸福感缺失的生活添加一些动力，来缓解那绵绵无绝期的孤独感，让社交网络里庞大的一群人引发共鸣感。

在屌丝男士的网络宣传中，利用屌丝形象引爆每一个以屌丝自嘲的人来参与话题。强化屌丝概念、树立屌丝的英雄形象，来引发每一个人内心那个被埋藏起来的梦想，提炼屌丝文化，加强每个笑点的日常传播，为每个上班族工作的间隙提供一些轻松的小笑点来愉悦心情。最后升华屌丝精神，从剧中引回现实。来帮助社会中以屌丝自嘲的人们说出那些深埋心底的话。

最佳策略

整个宣传过程中，接地气的平民话题贯穿其中！

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播出前，UGC内容放出, 零距离接触受众，引出话题。

播出后，热议话题顺势结合品牌名称，引爆平民话题热议。

一

01. “大妈乱坐”打响开门第一枪

“大妈乱坐”话题是贯穿整个宣传过程中最成功的炒作话题之一。此博文一经发出，立马引起热议，发布几分钟后，已达近百条的转发。为后续的各种话题宣传起到了很好的铺垫。