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2025-08-21
继多邻国和瑞幸“联姻”之后，又一品牌搞起了“联姻”，只不过它的对象不是某个品牌，而是一道菜——番茄牛腩。
近日，亨氏在电梯间打造了一场沉浸式“婚礼”广告，正式宣布与菜品“番茄牛腩”联姻。广告以中式婚庆为主题，用亨氏番茄酱包编成鞭炮造型悬挂，并标注“诚备伴手礼，大家一起沾沾喜气”，邀请居民自取“喜糖”（小包番茄酱）。
亨氏借“联姻”强化了亨氏番茄酱与番茄牛腩的绑定，树立“美味催化剂”的形象；通过电梯封闭空间的高频触达+免费“喜糖”的惊喜感，提升用户对品牌的好感度与记忆点；自取伴手礼并鼓励拍照分享，推动了UGC传播。
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