【迎风而上，京东闯入短剧赛道】

近年来，凭借爽感抓马炸裂的剧情，

短剧成为越来越多人的下饭电子榨菜。

图源自短剧APP：红果

图源自网络：霸总短剧出海，在国外杀疯了

 这个夏天，京东奶爸盛典借势短剧营销的春风，

不按套路玩出新高度，为带娃的爸妈人群，

量身打造了一部神仙霸总题材短剧。

【刷屏正片免费看：《奶爸成仙记之父凭子贵》】

五集连播，追剧模式不要太上头

围观仙爹带娃大型变形记

第一集

第二集

第三集

第四集

第五集

【既然做短剧营销，就来一次正经的短剧宣发】

第一步：2套预热剧照，养眼炸场

天庭版剧照，仙气梦幻

现代版剧照，多金霸气

第二步：鬼畜花絮3连发，吊足胃口

牛魔王篇

李靖篇

龙王篇

第三步：重磅剧情先导片，悬念拉满

第四步：上架专业短剧平台红果+社交平台同步上线+外围炒作

【“好上头“刷屏背后，相比其他品牌短剧玩出哪些新花样？】

霸总剧情“新”设计

传统的霸总短剧，往往基于现代都市背景。

这次创意TEAM则从传统神话中选取三组耳熟能详的父子，

在原有人设和故事基础上创新改编——

牛魔王、李靖、东海龙王，三位昔日威震三界的硬核老爹，

如今却被自家萌娃红孩儿、哪吒、三太子折腾得手忙脚乱，惹怒玉帝，被贬下凡成为霸总。

再厉害的神仙霸总，学不会正确带娃方式，也难逃永留凡间的惩罚。

可是，带娃渡劫重返天庭可比降妖伏魔难多了！

不断解锁“新”主角

传统的霸总短剧，往往基于一对男女主角进行剧情的演绎。

《奶爸成仙记之父凭子贵》则集结了三对父子组合，他们之间既有一定的故事联系，

又各有自己的主线剧情，所谓家家有本难念的经，家家带娃都难免破防呀！

短剧题材“新”组合

大多数品牌短剧，要么霸总甜宠，要么逆袭复仇，

要么重生穿越，题材比较单一。

《奶爸成仙记之父凭子贵》大胆巧妙构思，

一部剧竟然集齐了霸总、甜宠、重生、修仙、亲子、魔幻现实、颜值等元素，

可谓爽点过于密集，惊喜反转不断。

产品植入“新”玩法

为了用户观看短剧的丝滑体验，这一次抛弃了产品硬植入，

而是让产品软性成为推动剧情发展的关键道具。

被开除仙籍的三位奶爸，带起娃来都很废柴，

奶爸盛典三大利益点——奶粉28天新鲜、大牌奶瓶免费送、百万纸尿裤免费送，

化做育儿神器，帮他们成功哄娃开心，实现绝地翻盘，赎回仙籍。

话题打造“新”角度

一方面围绕剧情#神仙爹地下凡当牛马#，

吸引用户围观霸总短剧抓马的故事。

一方面聚焦产品#京东母婴太哇塞了爸#，

告诉用户使用京东产品带娃很哇塞！

不管是“牛马”、还是“太哇塞”，

有网感的话题才能更容易触达带娃人群。

【短剧营销没看点？反套路才是突破点】

当各大品牌纷纷下场自制短剧，

唯有在故事和风格上另辟蹊径，才能抓住更多人的注意力。 

这一届，京东奶爸盛典，

让“神仙”、“霸总”和“奶爸”三种反差角色碰撞在一起，

用反套路的魔幻现实叙事让用户在霸总宇宙，

一边追剧疯狂上头，一边学习带娃心得。