BENBUN 本邦 北京
2025-08-08
不是所有经典车展示都需要镁光灯，这支《夜探京东总部》的沉浸式视频，用近乎盗墓系列电影的悬疑型叙事手法，让一台第三代野马5.0L V8敞篷版在光影交错中完成对车迷的精准狙击。
这是一支来自京东汽车在618期间进行预热传播的、颇具戏剧张力的视频。本邦团队从挖掘经典车文化爱好者的心理特质出发，将汽车展示重构为探险一样具有神秘感的事件，搭配影响心境的跌宕起伏的背景音乐，伴着手电筒灯光转换视角的注意力也被时刻调动着。
强沉浸感、悬念式呈现、高价值信息释放，让这支看似随性的夜探视频，成为京东汽车展台宣传的优势，也让京东汽车的618加热带来了不同的反响和讨论。
开篇即用第一人称偷偷摸摸的视角展开，通过背景音乐的情绪递进建立戏剧冲突：晃动的手电筒光束扫过京东总部暗调环境，Joy这一标志形象在夜色中若隐若现，这种展示正是刻意营造的“非正式感”。
当光束最终定格在那台京A黑牌野马时，镜头语言已悄然完成从“探索者”到“揭秘者”的角色转换——观众不只是被动接收信息的旁观者，而更像一个共同参与这场“寻宝”的同行人，甚至能够直接代入自己。对车辆的展示也是从局部到整体这种“管中窥豹”的叙事节奏，让目标用户在不自觉中进入专业评估状态。
结尾处的镜头随着光束上移，野马的全貌与“更多经典好车is coming”的字幕同步呈现，正是电影级的运镜设计，代表着视频的完成时即将到来，但字幕的“is coming”又暗示用户去期待下一台“神车”，到此，京东汽车展台的关注邀请已悄然完成。
京东汽车此次618营销以《夜探京东总部》的沉浸式创意视频，颠覆了传统汽车展示的刻板模式，将经典车文化解构为一场光影交错的探险体验，结尾的开放式设计既保持电影级质感，又巧妙延续用户期待，为京东汽车构建了独特的品牌记忆锚点。
产品名称
京东汽车618大促线上传播项目品牌
京东全案服务
BENBUN 本邦 北京事件营销
BENBUN 本邦 北京娱乐营销
BENBUN 本邦 北京数字营销
BENBUN 本邦 北京媒介传播代理
BENBUN 本邦 北京所属行业
电商、零售形式类别
整合营销所在地区
中国大陆时间
2025-08-08
