BENBUN 本邦 北京
2025-08-04
在注意力经济时代，创造“现象级围观”需要在流量基数和传播速率上下功夫，吸睛、曝光、传播，每个环节都发挥着重要的作用，使得“视觉奇观”这一关键事件的价值能够真正发挥它的作用。
2025年618期间，京东汽车与本邦团队用一辆两人高的巨型奥迪车，验证了这个“现象级围观”营销的可能性与其巨大的潜力——不是所有汽车营销都需要地面行驶，有些车天生就该“从天而降”。
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纯手工打造的世界上最大的奥迪车，突然出现在当代都市，就是最违反物理常识的奇观。这个长达10米、宽度约4米、高度约3.8米的放大模型，轮胎直径就快要超过普通人的身高，更是被网友戏称是姚明的专属座驾。颠覆常识的尺寸设计，本身就会带来巨大的讨论度，于是，本邦创意提案中“吸睛”的这一项就实现了。
同时，线下执行过程中，该巨型奥迪车在多个地点“刷新”，用它本身自带的流量掀起了一波话题度，京东汽车618的神车0元抽活动就这样潜移默化地在吃瓜群众的围观里，上演起一场“天上掉汽车”的传播热潮。
官方的线上传播，更是把荒诞与现实联系在一起——官方视频号发布的《当洗车工遇见史上最大奥迪》中，身着工装的洗车师傅们面对巨型车辆时的情绪变化，从困惑擦拭到爬上梯子，用“解惑式”的方式展现了更大的非现实感，本邦保留了现场路人的真实反应镜头，驻足围观拍摄，最终自发传播曝光就达到上千万。
在注意力经济的浪潮中，京东汽车与本邦团队打造的巨型奥迪车案例，完美诠释了“现象级围观”的营销逻辑。从巨型车辆的尺寸设计到多地点刷新出现的策略，每一步都精准击中了大众的猎奇心理，形成天然的社交货币；这种将产品特性转化为文化符号的创意手法，不仅实现了品牌记忆点的深度植入，更重构了汽车营销的体验维度。
该案例的创新价值在于构建了完整的传播生态闭环。线下奇观引发路人自发传播，线上官方内容强化话题发酵，通过视频号传播内容巧妙地将荒诞感转化为情感共鸣，使商业传播具备了人文观察的厚度。
数字时代的品牌传播需要完成从信息传递到价值共创的转型，巨型奥迪车在此不仅是吸引眼球的道具，更成为连接品牌、平台与用户的社交介质，当营销从单向灌输变为多维互动，品牌的商业价值便能在集体围观中实现指数级放大。
产品名称
京东汽车618大促“天上掉汽车”传播活动品牌
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2025-08-04
