美团脑洞大开，玩起了“鲈鱼游戏”？

23 2025-07-31

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

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最近，美团外卖上线了一支短片，脑洞大开，玩起了食物版“鱿鱼游戏”。看看怎么样？

短片将闯关淘汰的剧情框架移植到食材筛选场景中，用“鱼王争霸赛”模拟闯关，从鲶鱼不干净淘汰到鲳鱼不鲜活淘汰，再到鲫鱼不Q弹、青鱼不营养淘汰，每一轮淘汰都对应酸菜鱼食材的关键标准，坚持“只让足够好的鱼‘上桌’”。

美团外卖借助大众对于《鱿鱼游戏》的认知度，来了一场“鲈鱼游戏”，通过生动的演绎，营造出一种轻松诙谐的氛围，拉近了与消费者的距离，同时也让“鲜活、Q弹、营养”的食材筛选标准更加深入人心，展现出平台对美食品质的高标准、严要求，提升了消费者对于平台食品安全的信任度。

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