以创意赋能公益，用行动践行责任

BENBUN 本邦北京 2025-07-22

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梁玟玟自由撰稿人关注

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本邦传播湛江红树林公益探访活动，荣膺2025IAI传鉴国际创意节公益广告优秀奖。

本文来源于广告门 adquan.com

在品牌营销竞争日益白热化的当下，公益营销已成为企业彰显社会责任、塑造品牌形象的重要战略方向。2025 年5月21日- 22 日，第 25 届 IAI 传鉴国际创意节于北京朝阳盛大启幕。这场以“鉴势新动力”为主题的行业顶级盛会，汇聚了来自海内外1017家公司与机构，3802件申报作品与案例同台竞技，竞争之激烈堪称历年之最。本邦传播凭借“湛江红树林公益探访活动”，在这场创意与实力的巅峰较量中脱颖而出，荣获 “公益广告优秀奖”，为行业树立了公益营销的全新标杆，也为市场部在公益营销领域的探索提供了极具价值的实践范本。

战略布局公益营销，守护生态践行使命

在当今商业环境下，品牌价值的构建早已突破单纯商业成功的范畴，积极承担社会责任成为企业实现可持续发展的关键要素。本邦传播作为行业内具有前瞻性战略眼光的营销传播机构，始终深刻理解这一趋势，将 “公益营销” 视为品牌塑造与社会价值创造的核心战略方向。此次摘得IAI大奖的 “湛江红树林公益探访活动”，便是本邦传播在公益营销领域深耕多年、厚积薄发的突破性成果。

湛江红树林国家级自然保护区，作为我国红树林生态系统的璀璨明珠，以其庞大的面积和丰富的物种资源，在“地球之肾”湿地生态系统中占据着举足轻重的地位，更是众多珍稀鸟类赖以生存的栖息家园。然而，在城市化进程不断加速的背景下，这片珍贵的生态净土正面临着前所未有的严峻挑战。本邦传播凭借敏锐的市场洞察力与高度的社会责任感，精准捕捉到这一关键社会议题，迅速联合权威环保机构、专业科研单位以及富有社会责任感的爱心企业，共同发起了这场意义深远的公益行动。

活动中，本邦传播团队深入湛江红树林核心区域，开展了一系列扎实且富有成效的实践活动。生态调研环节，团队运用专业的调研方法与工具，对红树林生态系统的现状、面临的威胁等进行全面、深入的分析，为后续保护工作提供科学依据；垃圾清理工作，不仅改善了红树林周边的环境，更以实际行动向公众传递环保理念；幼苗种植活动，则为红树林生态的修复与可持续发展注入新的活力。同时，本邦传播充分发挥自身在内容创作领域的专业优势，采用 4K 高清影像技术全程记录探访过程，并精心制作成系列公益短片。短片以纪录片式的叙事手法，深度挖掘红树林的生态价值，真实呈现其保护现状，生动讲述一线工作者的坚守故事，成功引发公众对湿地保护的强烈情感共鸣，有效提升了公众的生态保护意识。

创新融合多元要素，构建立体传播矩阵

在传播策略的制定与执行上，本邦传播充分发挥自身“数据 + 创意 + 技术”的整合优势，构建起立体化的公益传播矩阵，为公益活动的广泛传播与影响力提升提供了坚实保障。作为一家以媒介和创意为核心的社会化媒体营销传播机构，本邦传播在行业内拥有深厚的积累与广泛的资源。其涵盖 Social 创意业务、公关全案业务、媒介投放业务、线下活动业务、用户增长 CPA 合作业务的五大业务板块，形成了全方位、多层次的服务体系，长期为快手、百度、美团、京东等众多知名品牌提供专业服务，凭借出色的业绩表现，2023年实现营收 3.5亿，2024年进一步增长至3.6亿。

在创意层面，本邦传播凭借多次荣获戛纳银狮等国内外创意大奖的卓越实力，以及连续多年跻身全国媒介代理前十、创意全国前三十强企业的行业地位，确保公益活动传播内容具备独特的创意视角与高品质的制作水准。在技术与数据方面，通过与抖音星图等平台的深度合作，以及与业内主流MCN和KOL建立的长期良好合作关系，本邦传播能够精准定位目标受众，依据不同社会化媒体平台（微信、抖音、小红书、快手、微博、B 站、知乎、豆瓣等）的用户特点与传播规律，制定差异化的传播策略，实现公益内容的精准触达与高效传播，最大限度提升活动的社会影响力。

载誉前行再启新程，深化公益营销价值

此次荣获IAI传鉴国际创意节公益广告优秀奖，不仅是对本邦传播专业能力的高度认可，更是对“公益营销=社会价值+商业价值”这一创新理念的有力验证。在公益营销领域，本邦传播始终坚信，成功的公益营销活动不应仅仅停留在表面的宣传层面，而是要实现社会价值与商业价值的有机融合与协同发展。通过“湛江红树林公益探访活动”，本邦传播不仅有效提升了公众对红树林生态保护的关注度与参与度，为生态保护事业贡献了力量，同时也借助公益活动的影响力，强化了合作品牌的社会形象，实现了品牌价值的提升，真正达成了商业与公益的双向奔赴。

站在新的发展起点，本邦传播将继续秉持“用创意链接社会价值，以行动驱动可持续发展”的企业使命，持续深耕公益营销领域。未来，我们将不断探索“品牌责任、公众参与、生态保护”的多元协同路径，以更加创新的思维、更加专业的能力，打造更多具有社会影响力的公益营销案例。让每一次营销传播都成为推动社会进步的强大动力，在商业与公益的融合之路上，书写更多温暖而有力量的品牌故事，为行业发展提供更多可借鉴的成功经验，引领公益营销迈向新的高度。

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