当“提神刚需”转向“情绪治愈”，咖啡品牌如何跳出传统叙事，用更轻盈的沟通方式打动年轻人？

近日，新锐连锁咖啡品牌贝瑞，在成立5周年之际，官宣了首位品牌代言人陈都灵。传播主张结合“都灵”名字梗，以「咖啡热食都很灵啊」凸显品牌差异化定位，并将“咖啡+热食”场景转化为年轻人日常中的“小确幸”时刻。

代言人策略：轻灵气质绑定品牌调性

陈都灵自带“轻灵”“治愈”的标签，与贝瑞咖啡想要传递的“乐享轻松”品牌调性高度契合。TVC用明快的剪辑节奏，串联起陈都灵作为「打工人」的三重角色，享受咖啡热食与内心细腻的碎碎念，犹如一段段生活切片，以此投射出更多普通职场人，在日夜光顾中，贝瑞咖啡已经成为他们生活的陪伴。

社会化传播：520告白日的双重妙用

520当天，既是代言人官宣日，也是对粉丝的表白日——贝瑞与陈都灵一起免费请铃铛们喝了52000杯咖啡，将常规的代言官宣转化为全民可参与的福利事件，通过520数字具象化、明星资源福利化、品牌动作社交化，最大程度实现了声量销量双爆发。

线下快闪店：专属年轻人的元气空间

将代言人TVC拍摄地打造成主题快闪店，这不仅给了粉丝更多向往感和归属感，同时，从产品角度来看，贝瑞提供着全时段咖啡热食的便捷和美味；从情感洞察来说，这里是一个流动的休息室，一个在快节奏中慢下片刻的间隙，一天充满活力能量的开始。

轻量化物料：让品牌渗透进碎片化场景

·        贴纸：将咖啡热食与职场热梗结合，用户可随手贴在笔记本、工位等场景；

·        闪卡：放大嘟嘟绝美的高颜值，激发社交传播，甚至带动二次创作；

·        扩香片：将咖啡香气与品牌符号实体化，实现“视觉+嗅觉”的双重记忆唤醒；

在咖啡赛道内卷的当下，贝瑞咖啡避开价格战与品类战，转而聚焦“咖啡+热食”的差异化组合，并通过首位代言人、轻量级物料、社交化传播的三重叠加，精准触达追求效率与仪式感并存的年轻群体。

此次campaign也为新锐品牌提供了一种思路：用“小巧思”撬动“大传播”，关键在于找到用户愿意主动参与的情感支点。