全球美妆领导者欧莱雅携手BETC Corporate，推出其首个全球多品牌、多品类活动——“加入补充装运动”。该活动于世界补充装日（6月16日）启动，携手伊夫·圣罗兰、普拉达、兰蔻、理肤泉、卡诗、巴黎欧莱雅专业美妆和巴黎欧莱雅等知名品牌，共同推广可补充装美妆，使其成为一种令人向往的美容仪式。作为可补充装美妆领域的先驱——涵盖香水、彩妆、护肤品和护发产品——欧莱雅及其旗下品牌呼吁所有人加入这项运动，共同创造积极影响。

此次宣传活动以充满战斗精神和时尚感的视觉美学传递着大胆的信息。每个主视觉图都以一只举起的手为主题，手上装饰着美甲、大胆的珠宝和定制配饰，并握着可补充装的产品，既令人感到自豪，又令人感到抗议。宣传活动由摄影团队 Studios Mimi 拍摄，并由导演 Paul de Chassy 执导，其视觉风格堪称现代视觉宣言。

“加入补充运动”的手写、类似油漆的字体带来了紧迫感和人性化的感觉，与激进主义海报和文化运动相呼应。

通过将奢华准则与可持续发展的号召相结合，欧莱雅和 BETC Corporate 证明了可再填充产品既负责任又受欢迎。

“这是一场良性运动的开始——它将惠及更多品牌、更多信徒，也惠及所有懂得关爱地球的人，让我们更加闪耀。”——Mercedes Erra，BETC 创始人。