保高中的？包刷屏的！伊利把高考祝福玩成全网接头暗号
众拓营销
2025-06-19
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
8.0 分 / 共1人评分
会员简介：伊利高考营销另辟蹊径，携手《知否》大娘子扮演者刘琳打造魔性短片。摒弃“加油”“冲刺”等常规话语，将高考祝福文化与明星人设结合，把“保高中的”美好祝愿化作魔性互动。短片中，刘琳化身“送考锦鲤”，融入众多生活化场景与好运梗，搭配欢快BGM，让品牌祝福自带传播力。此次营销不仅是一次节点传播胜利，更带来启示：品牌要用巧劲连接全民情绪，颠覆传统明星代言逻辑，将节点营销转化为品牌价值观输出窗口。
