继《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》，我们为「快手500个家乡」打造的第四个城市企划——《保山不恼火》上线了。这是家乡IP的第一个南方城市，也是它的第一个商业化案例。

影片上线后，刷屏了保山人朋友圈，得到各界人士的热烈赞誉，本地人说「这是最好的保山宣传片」。全国各地的朋友也给到超乎预期的反响，纷纷表示「被种草了」，许多人将保山列入端午或年度旅游清单。

无论你看过没有，都想邀请你再看一遍：

在我们看来，商业化及变现能力，标志着「快手500个家乡」的真正成熟。一个成熟的IP，就是能且应该调动更多社会资源与商业资本。合理的商业化，让我们看到家乡IP走到更远的可能。

但挑战，是翻倍的。我们需要在保持原有创作标准——即「本地人认同+他乡者向往+主讲人佐证」之上——让城市精神叙事与品牌营销叙事自然契合。

保山不恼火，是我们提案阶段就提出的主张。后续的田野调查与数万字鲜活采访素材，给到我们更全面的认识、验证与信心。

急躁上火，恰是这个内卷时代的症候。尤其是奔跑在大城市里的人，谁不渴望从「微死」中活过来，修复一下支离破碎的身心。

这与全新欧莱雅安瓶面膜的营销沟通不谋而合。保山让生活不恼火，安瓶面膜让肌肤不恼火。我们都希望提醒人们去生活的广袤里，修护世间的火气。由此，我们完成了品牌的软着陆：不尬吹功效不忙着植入，而是成为土地故事的一部分。

拍摄于保山百花岭生态瀑布

在叙事层面，这一次除了延续 「话题刀尖（杨蓉不火）+结尾荡开一笔（山歌）」的手法，我们还通过「来保山的5件事」串联全篇，让文体表达更有特色与记忆度，也让影片有望成为保山旅居的经典攻略。

很少有案子像500个家乡一样，要投入那样多的感情。到最后，逼着你的不再是客户，而是一点使命感，以及太怕辜负交谈过、交换过姓名的人。一个星期采访调研与文本创作，导演制作团队驻扎18天，3025条视频素材，最后才有大家看到的286颗镜头。

但遗憾依然不可避免，比如无法呈现的「滇西抗战」。在这场家国保卫战中，中国军人伤亡数万，最小的不过9岁。大家要是去了保山，记得看看腾冲国殇墓园与松山上的娃娃兵。