Horizon
2025-05-14
后疫情时代，止痛药市场竞争加剧，消费者对止痛药解热功效的认知显著提升，散利痛市场份额受到挤压。在此背景下，品牌希望强化「15分钟快速止痛」的核心功效，在用户心智中建立起效“快”的认知，从而巩固市场地位。
精准洞察：疼痛背后，是对赶进度的急迫
我们洞察到，急性疼痛不仅造成身体不适，更会打断生活进度，消费者渴望快速止痛、回归正常生活。这种对进度的急切需求，成为连接品牌与用户的情感纽带，为营销突破找到关键支点。
创意执行：急刻出发，在路上就摆脱疼痛
散利痛携手滴滴出行，以“打车加速券”为桥梁，将生活中争分夺秒的场景与产品“快速止痛”优势融合，打造「急刻出发，止痛不必等」的品牌体验。用户领取滴滴“打车加速券”时，不仅是加速出行，更是在感知散利痛快速止痛的理念。
在微博以#散利痛接急单#引爆话题，引发网友讨论，提升品牌热度；官微联动多类型KOL，通过话题引导与真实体验强化「止痛不必等」心智；美团承接流量，派发联名优惠券刺激转化，构建O2O销售闭环，实现声量到销量的高效转化。
通过精准洞察、创新合作与多平台整合，这场以「急刻出发，止痛不必等」为主题的营销活动，总曝光量超1.37亿，单平台曝光量超5000万。
客户：散利痛
创意代理：Horizon互仁圣清
创意团队：Nick.hu、Ivy、七七
客户团队：Iris.dai、Joy
设计团队：凯文、Dan、小白
