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全球首个,妈妈午睡专区

源泉 2025-05-09
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共2人评分

Leo Chicago 为 Sandals Resorts 推出最新创意。该公司构思并打造了“妈妈午睡”(The Mom Nap)——全球首个专为母亲打造的午睡设施——目前正在发起一项宣传活动,以在母亲节前夕提升公众认知。



这一理念将Sandals Resorts的部分区域改造成指定的“午睡角落”,这些区域经过科学筛选,以其天然的放松功效而闻名。这种创新方法触及了一个基本的消费者洞察:94%的受访妈妈表示,充足的睡眠对全家都有好处,一项调查发现,一半的妈妈认为“无人照料的小憩”是极致的奢侈。


与典型的假日促销不同,李奥贝纳的广告宣传不仅局限于广告,更融入了真实的度假体验。通过将午睡合法化为一项正式的度假活动,该活动不仅展现了关于母性的普遍真理,还充分利用了加勒比地区有利于睡眠的自然元素。


此次活动旨在支持在三个试点地点(Sandals Regency La Toc、Sandals Royal Curaçao 和 Sandals South Coast)推出“妈妈午睡”服务。创意内容包括在母亲节前夕的付费社交媒体上发布,展示妈妈们如何从忙碌的日常生活过渡到宁静的加勒比海午睡,以及有机社交内容,重点介绍每个度假村的具体午睡地点。


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Leo Chicago 创意总监 Mikal Pittman 解释说:“我们的研究表明,妈妈们在母亲节真正想要的不是再来一次水疗或早午餐,而是简单的休息时间。我们利用这一洞察,打造了一些真正实用的产品,在提升 Sandals 体验的同时,满足了消费者的真正需求。”

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相关信息

所属行业

旅游、交通

形式类别

影视

所在地区

美国

时间

2025-05-09

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