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全速案例丨美团国际Keeta营销创意设计合集

全速数字设计 2025-05-09
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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01  项目背景

Keeta是美团旗下的国际子品牌,专注于全球食品与消费品配送服务。为深化品牌在香港市场的渗透力与竞争力,全速助力Keeta开展一系列营销创意设计,打造兼具文化共鸣与视觉冲击力的创意画面,实现品牌价值传递与消费行为引导的双重目标。

手.png


02  需求洞察

针对此次视觉营销,全速设计师以洞察香港用户心智为原点,建立Keeta「懂需求、够地道」的品牌人格,抢占用户认知与市场份额的双重高地。

1、强化高效:香港作为全球生活节奏最快的城市之一,用户对即时性服务需求强烈,设计上要强化时效承诺,缓解用户“等餐焦虑”;

2、文化融合:香港用户既青睐国际化的视觉表达,又对本土文化高度认同,设计上要兼顾“新潮与传承”;

3、信息降噪:香港密集的广告环境容易导致用户信息过载,设计需遵循“3秒法则”,以清晰构图、高饱和对比色等快速抓取注意力,同时注意信息分层以提升阅读舒适度。



03  创意策略

全速设计师深度融合AIGC与香港在地性创意表达,赋能Keeta打造兼具趣味与品质的视觉画面。

1、AI智造:菜品的数字化还原

面对大量的美食图需求,全速设计师基于AIGC生成技术,精准呈现从经典港式菜肴到前卫创新的各国fusion美食,以精细的画质和逼真的质感,让每一道菜品跃然眼前,为良好的视觉效果奠定基础。


AI菜品.png

部分AI菜品图


2、创意转译:想象力的画面重构

· 美食元素与场景的创意融合:将美食与特定场景相结合,如将菠萝包比作外卖小哥,热狗三明治拟人化以烘托度假场景。全速设计师以赋予美食鲜活生命力的场景,构建画面的故事性,让其 “演绎” 精彩。


图1.png


· 隐喻与象征的联想融合:利用美食的形态进行隐喻,如切片蛋糕设计成酒杯主体,象征聚餐时的愉快氛围;多份苹果派摆放成雨伞状,呼应“落雨日子”,使画面独具趣味性。


图2.png


· 文化与概念的巧妙结合:将美食与文化元素或概念相结合,如全球美食与地球仪相结合,精准呼应“各国滋味”;用中国的八大菜系及筷子构建时钟画面,打造“最快15分钟送达”的概念,使画面既新颖独特又精准传达信息。

图3.png



3、层级构建:适配香港在地表达

高密信息 × 呼吸节奏 = 港式视觉语法

全速设计师借鉴港式视觉语法,通过疏密搭配、高饱和对比色分区、字体设计等手段重构信息层级,既保留香港街头信息的视觉冲击力,又实现3秒速览与深度引导之间的平衡点。


图4.png



04  作品展示

全速助力Keeta进行营销视觉创意设计,以「AI生图+创意转译+层级构建」的视觉叙事,助力Keeta占据用户高频刚需及情感认同的双重消费决策心智,让快节奏与慢情怀在此共生。


作品展示.png

部分作品图

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相关信息

品牌

美团

创意代理

全速数字设计

第三方(制作等)

全速数字设计

所属行业

生活服务

形式类别

平面

所在地区

中国香港

时间

2025-05-09
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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