背景 

经过两年的五福新年红包项目，五福已成为支付宝新年期间的重要IP及年度拉新的重要项目；去年五福项目成为全民参与的一件盛事，2018年五福第三个年头，一个全民的营销事件正在像新年俗慢慢转变全民新年俗。 

目标 

诠释-变化的年俗 不变的情感, 新年俗传承创新背后传递的文化情感，以老年俗+五福，体现五福新年俗在新时代的顺利融合，同时体现中国年对于家人之间的情感意义。 

创意Keywords：新年俗 

1，拍摄风格：有新意 

2，画面中的年俗：有共知

3，传递的情感：有共鸣

4，整体调性：有年味短时间内,将江南、东北、燕京、西南等各方的建筑特点于画面中表现出来。 

短短一周时间，从堪景、道具、演员、服化造、置景等一系列前期准备，到复勘，拍摄，后期修图，全部制作时间为2周。 

分析

1、时间极短（接brief到完稿，一共2周时间） 

2、不同画面要寻找（或置景）完成不同地域特征的建筑，短时间内无法飞赴不同地区，预算也不允许

3、选角人数多，服装搭配造型、道具协寻及定制，同步紧凑进行 

4、最终选择于杭州龙门古镇，将现有的部分场景，经过布置或者改造，达到创意的初衷想要表达的画面元素 

5、制作团队全部成员达80人，拍摄时间为3天，后期修图合成时间为5天5夜。

 时间巨短，选景巨复杂，加上阴晴不定的天气等面临诸多困难考验，但极其给力的太阳神，极其优秀的甲方，极其出色的创意小组，强大的制作团队，还有龙门古镇的领导，首富，以及可爱的乡亲们，互相高效协调，极其出色地完成了此套系列。拍摄当日也是迎接新年的第一天，还遇上浩大的迎亲队伍，真是喜上加喜。 

荣获2018金投赏银奖#支付宝 #集五福 

Client_支付宝_浩南，山三 

Agency_擅美Creative_Figo，Yingjie

behind the scenes