Mountains群玉山
2025-04-30
一周前，出现了一个特殊的 brief ——
需要一些人作为走秀嘉宾参与森马的品牌大秀。
什么人？
普通人。不要专业模特，也没有身高体形限制。品牌希望通过一场秀，展现普通人的日常穿搭与生活方式。
于是，四位没有任何走秀经验的同事，被送上了舞台，开启了他们的一日模特体验。
秀场布景复刻了地铁站点，它们连接着不同的目的地，汇聚形色各异的人物，是展示日常穿搭美学的天然秀场，也正契合森马全新推出的品牌主张——「再造新常服」，穿得好从来不是穿搭达人或时尚 icon 的特权，它属于每一个认真生活的普通人。
40 位素人模特身着森马服饰，演绎通勤、休闲、游乐园、轻户外四大生活场景下的日常风尚穿搭。品牌男装代言人徐志胜也空降现场。
什么是新常服，每个人都有属于自己的定义。
群玉山的四位模特也分享了他们的理解与穿着体验。
熊婉瑜｜群玉山 创意组长 @ CBD站
“「常服」意味着百搭、舒适、实用。
「新常服」对我来说更需要加入一些点睛的元素。这次我是通勤主题，有一个明显的感受是，身上的白衬衫垂坠感很好，不易皱；蓝色针织衫摸上去很柔软。更重要的是，两件衣服的颜色调得很和谐，色彩不会显‘怯’。
它是那种你一眼看上去不一定会立刻被吸引，但在衣柜里却常常被拿出来使用的衣服。穿上它不会出错，还有可能给到惊喜。
穿衣是属于每个人的审美体验，新常服不仅能给到‘人穿衣’的乐趣，也能为搭配创作留有余地。”
Lucky｜群玉山 客户经理 @露营新天地站
“所谓新常服，我想大抵就是设计更时尚好看、更好搭配，能满足多场合穿着的日常服饰。这次体验也确实验证了我的理解。我这套 look 是户外露营风，但我认为就算是日常上班、逛街也能这么穿。值得一提的是，它比我想象中还要舒适、好穿，这点真的要试了才知道。”
Katherine｜群玉山 广告制片 @露营新天地站
“之前在做森马片子的时候，就注意到里面演员穿的防晒服，我的户外 look 也包含这件单品，它穿起来没什么压力，很轻松、很舒服。这次在秀场也看到了各种风格的服装搭配，有的比较休闲、有的相对正式，都是普通人可以在不同场合下的选择，并且搭配起来并不困难。”
陈明易｜蓝色共鸣 项目总监 @欢乐环球港站
“如果一件衣服，一年都没有拿出来穿一次，那它就不是一件好常服。新常服，不仅要经常翻出来穿，而且要常穿常新，每次搭配都有新的灵感，从刚买来，到穿很久，还是很好搭、很好看。现在的休闲服饰都在卷设计，细节越来越复杂，能好好地加持在 suit 中，靠基本款式带来搭配可能性的常服越来越不容易遇到。新常服应该像一件简单的工具，轻巧、好用、快速解决搭配的灵感问题。”
森马再造新常服，不是只让你在某些时刻穿得好，而是想让你日常的每一天都穿得好。从服饰的面料、款式、技术、技能、风格设计与搭配需求等方面进行再造，让大多数人在平常的生活里，用好价格，买到更好的衣服。
