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壹捌零创意集团
2025-04-23
作为拥有122年历史的中华老字号食用油品牌，海狮可以说是上海及周边地区居民从小吃到大的品牌，在80/90年代市占曾高达80%。时光荏苒，这个曾经是市民们心中唯一的食用油品牌，却成了餐桌上“好久不见”的老朋友。
正逢春节年货节之际，壹捌零上海用一条广告片，为海狮的这一场老朋友归来，按下了久违的门铃。
老朋友串门，总要带点“新东西”
面对市场竞争加剧与消费群体迭代的双重挑战，壹捌零上海为海狮制定了两大营销战略：一、人群上“以老带新”，先赢回银发老客群体，再通过口碑渗透下一代年轻新客群体（调研显示83%的受众购买食用油最受家人推荐影响）。二、在产品力上“以新带老”，专注并放大海狮营养数字化的产品命名，将新卖点注入老品牌的DNA（营养成分成为中国人购买食用油的第一考量因素）。
为此，壹捌零上海创意团队制定了海狮全新的品牌定位：数字升级营养，每一口心里都有数。
斤斤计较是营养，精打细算也温情
老一辈沪爷沪姨们对数字的敏感，从股市楼市到菜场厨房一以贯之，凡事都要心中有“数”。这也是为什么海狮食用油的数字升级，会把营养成分表上原本一个细小数字，放大成产品的名字。一份老品牌和老顾客之间才有的默契，一眼便懂。
这一份心中有数的默契，是菜场里每天真实发生的对白。
是爸爸掐着女儿进小区，让菜下锅的时机。
是新手女婿无数次手忙脚乱中，得到的一句认可。
每一个场景背后，都有数字直观量化营养成分，将抽象的健康概念转化为可感知的功能价值。
527亚麻籽油（含52.7%α-亚麻酸），活力有数
580葵花仁油（零反式脂肪），健康有数
161稻米油（16000ppm谷维素），成长有数
老字号的平衡焕新之道
海狮的新春广告战役，为老字号品牌转型提供了一种思路。通过精准洞察不同代际消费者的核心需求，以情感化故事弥合年龄鸿沟，以产品升级回应市场趋势，最终在传承与创新之间找到平衡点。这不仅是品牌的一次成功焕新，更印证了老字号唯有扎根文化、拥抱变化，才能在时代浪潮中历久弥新。正如广告片结尾所言：“光明海狮，营养有数”——老品牌的新赛道在何方，亦需“心中有数”。
