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每年狂卖10亿杯!蜜雪冰城柠檬水缔造销冠传奇

深度传播集团 2025-04-23
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共3人评分

MIXUE

狂卖 10 亿杯的冰鲜柠檬水


天气回暖,盛夏渐进,对“雪王”的依赖愈演愈烈~


不由得让人想起,2024年蜜雪冰城这场别开生面的“柠檬发布会”。


发布会中,蜜雪冰城的“雪王”再度闪亮登场,化身蜜雪首席品控官,正式公布了“冰鲜柠檬水”的辉煌成绩单。


深度传播集团的小伙伴们,从创意构想到视觉呈现,全方位揭秘了冰鲜柠檬水如何在一年之内卖出10亿杯的奇迹。


01
创意满满、有梗有料的发布会

发布会开场,“雪王”顶着一颗柠檬头惊艳亮相,巧妙引用一句名人名言,以幽默风趣的方式直击主题:“To drink, or not to drink? Must Drink!”,瞬间为发布会奠定了轻松愉悦的基调。


别的不说,光是颁奖词就能看出蜜雪冰城与粉丝之间的双向奔赴与浓情蜜意。


作为蜜雪冰城首席品控官兼发布会主讲人,“雪王”为冰鲜柠檬水颁发了“年度销售冠军奖”,并展示出有梗有料的PPT:一年销量超10亿杯,杯子连起来能绕地球近5圈。


这一古早广告梗被“雪王” 运用得恰到好处,轻松俘获观众的心。





02

揭秘一杯柠檬水的奇妙前世今生


为何冰鲜柠檬水能够连续11年稳坐果茶王位呢?


按照先呈现结果后深入分析的套路,“雪王”一层一层地揭开了柠檬水诞生的奥秘。


美味的柠檬水,必然源自优质的果子。“雪王”的眼睛犹如精准的尺,不好的果子统统被淘汰:香味不足,淘汰;酸得倒牙,淘汰;血统不纯,淘汰…… 


在追溯产地时,“雪王”尽显傲娇本色,承包了四川安岳一片生机勃勃的 “柠檬山”,成为中国最大的柠檬采购商!


团队通过趣味的实景拍摄与数据呈现,让观众真切感受到——『小雪严选』





03
妙趣横生的颁奖盛典

值得关注的是,作为一个有笑料更有内容的发布会,深度创意团队精心打造了三项大奖——冰鲜柠檬水“年度销售冠军奖”、金刚柠檬锤“‘酸里狠’最佳劳模奖”以及为三位特别粉丝颁发了“终身成就奖”。


通过颁奖MV的呈现,展现出蜜雪冰城与粉丝之间的双向奔赴与浓情蜜意,更是给出了实打实的回馈——承包获奖者未来10年的柠檬水。






这场时长近10分钟的柠檬发布会,深度团队通过生动有趣的解说文案和精彩的视觉形式,将一个个生动鲜活的数据“植入”了大家的脑海。虽然数字是冰冷的,但通过具有戏剧性和科技感的发布会形式,侧面呈现了产品清新高级的形象气质,成功激发了观众的好奇心和探索欲,看完之后忍不住想高喊一句“酸里狠”(算你狠)简直不要太有梗!


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相关信息

线下活动

深度传播集团

所属行业

电商、零售

形式类别

装置/陈列

所在地区

中国大陆

时间

2025-04-23
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