省广众烁数字营销
2025-04-14
引言
“颜值经济”、“体验经济”浪潮在家电行业兴起，年轻消费者对家电产品的需求不再局限于功能性，他们更注重产品的设计感、科技感以及品牌与自身价值观的契合度。像华凌空调这类年轻家电品牌，正逐渐聚焦Z时代年轻群体，完成高性价比产品的品牌年轻化升级。
今年1月，华凌空调凭借“硬核产品+年轻化沟通”双轮驱动，在广州花城汇打造了一场可以实现心愿的神奇工厂。以“听劝营销”为核心，与年轻用户双向奔赴，共创产品与内容，为年轻化家电品牌的营销提供了新的思路与范例。
（华凌空调活动海报）
活动前期，华凌空调通过为用户机酒买单、心愿在线文档征集、直播翻牌等多种宠粉方式，预埋传播素材内容，将用户从“认知空白”进阶到“品牌共鸣”。
（华凌空调“宠粉式”心愿征集）
每一个年轻人的心愿都值得被听见和实现，华凌空调以“心愿”为创意载体，通过收集心愿在线文档，邀请用户前来活动现场，验收心愿成果，见证神机诞生过程，为快闪活动的开启积累了大量关注。
（华凌空调的在线心愿文档）
活动现场采访用户“你的新年心愿是什么”“你听过华凌空调吗”“作为华凌用户，你怎么看”等话题，这些街访视频不仅引发了用户的共鸣，还通过不同用户的回答展示了华凌空调在消费者心中的认知过程。
（快闪店现场街访用户心愿）
活动选址背靠广州CBD广州塔，位于美食商圈中心，吸引了大量年轻人群。快闪店以梦幻紫粉为主色调，搭配年轻人喜爱的打卡玩法，如大头贴、上墙画等，吸引了大量年轻人驻足排队打卡。此外，现场还有俊男美女互动拍照，以及万众期待的总裁现场派发现金红包等宠粉福利，高潮迭起，年轻活力氛围拉满！
（华凌空调心愿加工厂快闪店）
年轻人渴望被倾听与认同，而家电不仅是工具，更是生活态度的表达。华凌空调将品牌定位为“成长伙伴”，不仅强化了华凌空调一直以来的“听劝”品牌形象，“心愿”串联产品硬实力与情感软连接。
（华凌空调倾听年轻人的心声）
华凌神机二代的硬核内容不惧公示，活动现场展示了华凌神机二代的零部件以及核心技术。敢拆机敢比较，敢听一切劝。
（活动现场进行拆机展示）
同时，邀请“闹腾男孩KC”、“家装求叔”、“猿某人”等达人到现场探厂，接受各种刁钻问题的挑战，不同的听劝声音均接纳，好的不好的，吐槽的赞美的，因为硬核所以有底气。这种开放的心态和硬核的实力展示，进一步提升了品牌的好感度。
（邀请达人现场探厂）
（实时海报彰显神机火爆的销量）
后续保持长效运营，从“事件”到“IP”的可持续转化。通过万人心愿文档和总裁在线翻牌的形式，让用户的心愿得以实现。例如，帮春晚哥的爸妈采购华凌神机、失恋要迪士尼门票、要明星签名最后帮电影包场、带薪休假豪华游、想要华凌神机、想要现金红包等等等。
同时，打造专属华凌空调的疯狂星期四，让用户记住品牌的宠粉日，从每天定时翻牌，到全年每周不定期直播宠粉，让「心愿加工厂」传播可持续。
（华凌空调打造专属品牌宠粉日）
围绕心愿加工厂的传播主题，华凌空调打造了统一的视觉设计，深度解读年轻人的需求。通过青春活力的视觉设计和专属IP人物，如英子、华子等，塑造了强烈的视觉愉悦感，用多元social的年轻态度语言，展现了品牌与年轻人玩在一起的形象。
（贴合年轻人喜好出品短剧）
针对心愿文档里&现场活动里，很多是已购华凌空调的老用户，通过产品使用体验回访以及通过发放周边或优惠，再次提升品牌好感度和忠诚度。
对于积极参与活动的潜在用户，通过发放周边或宠粉形式，以及不断释放品牌硬核实力信息，让其成为华凌空调潜在用户，在日后有空调需求时能对华凌空调有较强化的品牌选择倾向。
（华凌空调致力于实现用户心愿）
这场「心愿加工厂」快闪活动取得了显著的效果。活动总曝光量达到1亿+，线下活动人流量达到30万+，心愿文档参与量达到2万+，视频播放量达到10万+。华凌神机二代的销量更是惊人，第一小时售出600台，第一天售出3000台，首批产品在上市4天内售罄。
华凌空调“心愿加工厂”快闪活动，不仅是一场新品上市的营销事件，更是家电行业年轻化转型的里程碑。将“听劝”从口号落地为可感知的体验——通过心愿实现、技术透明、长效互动，让用户真正成为品牌共建者。
作为华凌空调的长期合作伙伴，我们希望帮助品牌完成「年轻化」的用户沟通，从品牌基因与年轻审美的统一表达，以文化渗透的方式，打入年轻用户内部，开辟一条家电品牌与年轻用户双向奔赴，“听劝”新赛道。
观点来源：众烁家电团队
文章撰写：众烁市场、AI
审核校对：众烁家电团队、华凌空调营销团队
图片：华凌空调心愿加工厂活动物料
