壹捌零创意集团
2025-03-31
京东3月24日宣布全面升级香港市场布局，加码补贴推出自营全品类“买贵就赔”承诺，并针对家电品类实施多重服务保障：30天退换+180天换新保障，单件家电免费配送。同时新增价值百万优惠券活动，新用户可获600元新人礼包。
此次动作标志着京东对港15亿元初期投入计划的深化落地。
作为香港本地市场的后来者，京东面临着香港消费者对线下实体体验的固有偏好，以及丰泽、百老汇等行业巨头的强大竞争压力。
京东摒弃明星代言的常规路径，另辟蹊径，选择以户外大牌作为营销主阵地。选址于旺角地铁站 E 出口这一黄金地段，此地不仅是竞争对手总店的汇聚之地，更是香港人流量最为密集的核心商圈之一，成功实现了品牌的强势曝光。
此外，充分考虑内地与香港文化差异、精准把握香港语言习惯与文化特色，打造出的广告文案极具亲和力与感染力，真正实现了与香港消费者的深度共鸣与有效沟通。
京东香港战略升级三箭齐发：①价格保障：全自营商品”买贵就赔”，家电享30天退换+180天换新；②极速物流：5大运营中心实现核心区4小时达，夜间配送至22点；③生态重构：联合创维推出香港专供机型，大家电免费送装。
目前香港电商渗透率仅6.9%，京东15亿投入正推动”内地同质同价”消费 ，电商大战，一触即发。
