与光同尘
2025-03-29
闲话之前，先看正片！
2025年志邦恋家节TVC
时间倒回到年前
我们收到了来自志邦家居315的比稿需求——
志邦从2017年开始
每年上半年都会有一次大型IP活动
2025年
IP全新迭代
升级为《志邦恋家节》
志邦恋家节ICON
志邦希望发起一次全民恋家活动
并传递“整家”的品牌利益点
消化完需求
我们开始了头脑风暴
通过背调我们发现
「 在家生活 」
成为了当下消费者“幸福感”的重要组成部分
以此趋势下
放大消费者“恋家”的情绪价值
便可链接到品牌“更懂生活”的功能价值
【 如何用好创意 】
触达“全民”、放大“恋家"情绪？
我们的答案是——
既然要做恋家节，
不如让大家一起来做恋家人！
2025年志邦恋家节主KV
【 “我是什么人？” 】
这个问题是三大哲学问题
（我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？）之首
从八字到星座
人们对于自我内心的探索总是充满好奇
而现在社交平台上关于“我是什么人”最热的
莫过于16型人格（MBTI）
在MBTI语境下，
志邦恋家人就是“HOME人”！
志邦恋家节表情包
HOME人格
指脑子里只有“HOME”
志邦有种魔力
能让每个人都成为“HOME人格”
即“恋家型人格”
TVC创意
【 HOME人 】
是比起免费食堂
更愿意回家吃饭的恋家人HOME人
志邦恋家节海报「J人篇」
是心头不装诗和远方
只装门禁卡的恋家人HOME人
志邦恋家节海报「N人篇」
是不一定会恋爱
但超会恋家的恋家人
志邦恋家节海报「E人篇」
志邦恋家节UGC传播
最后祝福各位恋家人
都可以想回家就回家！
