微梦传媒集团
2025-03-28
今天微梦传媒要分享的案例是德佑在疫情期间如何通过创新校招直播实现品牌力的提升。
在疫情的冲击下，众多品牌传播或因预算缩减而停滞，或试图借疫情热点博取好感，而德佑却巧妙地将疫情“危机”转化为品牌发展的“契机”。
作为贝壳平台的品质加盟品牌，德佑凭借“平台赋能、品牌增信、全网合作、品质运营”的独特模式，在房地产经纪领域树立了强大的品牌力。在春招机会骤减的困境下，德佑联合微梦传媒，邀请知名辩手陈铭与德佑品牌中心总经理徐东华（“徐姑姑”原型）进行直播对谈，深度交流房产行业与职场发展，精准触达大学生群体，超额完成KPI考核。这场直播不仅吸引了157万人次在线观看，整体曝光量高达10405万，互动量突破10万，还为德佑的社交媒体增粉18000人，并带来5820份留资量，真正实现了品牌传播与校园招聘的双赢。让我们一起深入探究德佑如何通过这场直播营销，打破圈层、内容和渠道的限制，成功提升品牌力。
疫情下......
是的，又是因为疫情。
自疫情开始，众多品牌传播均是围绕疫情，或是因疫情影响缩小品牌预算，或是借疫情的“热点”为自己的品牌博好感，也有借疫情“危机”转为品牌“契机”的，比如咱们今天微梦案例馆的主角——德佑。
德佑作为贝壳平台的品质加盟品牌，通过“平台赋能、品牌增信、全网合作、品质运营”的“重加盟”模式，成为有实力、有价值的房地产经纪品牌。
即使疫情期间，他们依旧在春招缩水、工作机会骤减情况下如期进行校园招聘，充分显现出自身的品牌力。
正是在这个契机下，德佑联合微梦强势出手，邀请知名辩手、青年演说家陈铭，以及德佑品牌中心总经理徐东华先生（“徐姑姑”原型）。突破传统校招模式，通过直播对谈与焦虑的大学生们做了一场深度交流，徐徐展开德佑人才春招大计。
本次直播对谈精准触达大学生群体，超额完成客户各方面的KPI考核量。
在线观看量达157w人次，整体曝光量达10405w，互动量达10w+，为德佑的社交媒体增粉18000人，并带来5820份的留资量。
不仅数据效果喜人，直播前后的亮点更是频频出现，话题、口碑双丰收。
一把“直播”钥匙开三门
圈层、内容和渠道层层“突破”
1.“破圈层”，双咖对谈引关注
校招直播对谈嘉宾——明星老师陈铭+明星员工“徐姑姑”，双咖在线和你深度畅谈房产行业。
一方面，陈铭作为大学导师自带与学生交流的亲和力、号召力，作为综艺节目中的知名辩手拥有人气与流量的双重加持。
另一方面，明星员工“徐姑姑”，作为房产经纪行业的资深前辈，能够输出更多专业见解与建议，增强受众的公信力。
二者从宏观到微观、从行业到品牌、从职场到个人，多维度吸引学生群体关注度，为直播内容赋能，深度交流打破行业偏见。
2.“破内容”，形式多元促沟通
依照微博、微信、抖音等不同平台传播属性，产出创意短视频、情感长图故事、金句CUT图多元内容触达学生与C端人群，达成与用户的多面沟通。
抖音端——根据直播对谈片段，进行social向内容的二次剪辑，产出职场向、行业向、理想向等多方面的有趣有料的短视频，吸引目标人群互动交流。
微信端——创作故事长图，以情感故事+神反转的模式，不断给用户创造场景感，形成深入阅读。并通过最后的神反转加深用户对品牌的感知力，提升品牌好感度，达成高阅读量、高互动量的效果，阅读量突破10w+。
微博端——以金句集锦CUT长图和精华版长视频为核心传播素材，促使用户发散思维，对内容产生互动，深度交流形成有效沟通，从而最大化传播效果。
3.“破渠道”，形式多元促沟通
规避以往传统校招模式，开辟线上直播对谈，并借助高校KOC的影响力与话语权，广泛铺排内容传播，高匹配度的渠道资源合作，充分为直播及专题页引流，精准覆盖目标人群。
德佑本次直播营销，可谓是一场“双赢”。既能够达成校园招聘诉求，又能借助校园招聘实现品牌口碑的塑造。
让泛用户知道“德佑”是谁？“德佑”在做什么？“德佑”有何实力？通过对话内容层层抽丝剥茧，将内核逐一显现，品牌力也不言而喻。
简单、直接、有效，这三个词可以说贯穿了本次传播。
将传播的目标简单化，将传播的渠道直接化，将传播的沟通有效化，帮助客户把每一分钱花在刀刃上，切实达成目标诉求，提高品牌影响力，更为后续的合作开展奠定基础。
