在内容营销的赛道上，短剧正凭借其轻量化与沉浸感兼具的独特优势，以及广泛的受众基础，迅速崛起为汽车品牌攻占用户心智的有力武器。

作为高端智慧新能源品牌的代表，东风旗下的岚图汽车在2024年10月发布其第四款全新车型——岚图知音。岚图以前瞻视角重构营销逻辑，借新车型上市契机，携手巨懂车开创性打造「剧场化」短剧营销范式，实现品效协同新突破。本次营销项目通过精心打造的“时空ALL IN剧场”，构建起独树一帜的“岚图知音宇宙”，在短剧营销的爆发期成为抖音平台爆款作品，强势引爆了新车型的市场热度，并精准触达岚图知音的品牌客群。

在为期一个月的推广周期内，岚图知音的三部定制短剧《爱，无声的守护》《爱在错位时空》《爱在落日黄昏后》成绩斐然。累计播放量突破1.5亿次大关，触达人群规模超4867万，带来出色的品牌种草效果。

打造短剧宇宙

三部曲锁定“开门红”

定制内容题材精准触达目标人群

精准触达是短剧的显著特性之一，其内容涵盖爱情、家庭、职场、甜宠等丰富类型。为最大程度激发粉丝兴趣并实现种草目标，需依据粉丝画像进行题材偏好定制。

比如，合作达人的粉丝以具备一定消费能力的「轻熟」男性为主，他们在题材上更青睐正能量、逆袭等内容，因此《爱，无声的守护》围绕主角遭受继母迫害后，冲破重重难关、重建商业帝国的故事展开。同样，《爱在错位时空》合作达人的粉丝画像标签为「青年」「轻熟女性」，短剧内容便定制为创业女性跨越时空的爱恋故事，融合女性力量、爱情、玄幻、职场等年轻女性用户偏爱的题材。而《爱在落日黄昏后》合作达人的粉丝男女比例较为均衡，主要聚焦于以「Z世代」为显著标签的年轻化女性群体，故而定制了从男性视角出发，讲述一场「时刻陪伴」的爱情故事，融入霸总、甜宠、玄幻等题材，全面覆盖粉丝情感需求。

星图数据显示，抖音短剧客户与岚图知音的品牌客群年龄高度契合、城市精准覆盖、消费特征共鸣，这为此次内容营销奠定了良好的基础。具体来说，抖音短剧核心受众中，18-40岁用户占比超60%，与岚图知音主力消费群体完全重合；短剧活跃用户70%分布于新一线至三线城市，完美匹配知音「新奢纯电SUV」主战场；追剧人群「品质敏感型」消费占比68%，与知音产品理念深度契合。

在内容标签化定制的基础上，岚图知音车型卖点得以通过场景化、道具式植入找到不同切入点。《爱，无声的守护》面向关注家庭用车场景，注重车型空间实用性、续航距离与安全性的人群，自然在故事中着重突出安全、空间、续航等卖点。《爱在错位时空》面向更关心实用性、颜值和内饰氛围舒适性的人群，因此重点展示智能化语音系统、香氛系统、超大后备箱空间等卖点。《爱在落日黄昏后》面向关注舒适性、趣味性和氛围颜值的人群，于是植入对外喊话功能、自动泊车功能、车内拍照功能等卖点。

简而言之，将品牌产品巧妙融入故事背景，传递产品核心卖点，这种强绑定的策略为岚图知音有效承接短剧热度筑牢了根基。

跨时空联动实现组合式种草

在短剧呈爆发式增长的当下，剧情同质化成为短剧品牌营销难以回避的困境。如何规避用户审美疲劳，成为迈向成功的首要挑战。

岚图创新性地构建了“岚图知音宇宙剧场”模式，将三部独立短剧的剧情人物进行关系绑定，实现跨时空梦幻联动，为用户带来意想不到的惊喜体验，持续收割热度。数据显示，在为期一个月的推广周期内，《爱在错位时空》荣登抖音短剧榜TOP3，《爱在落日黄昏》位列TOP4，岚图知音三部曲单集最高播放量超2700万。岚图知音首次尝试短剧种草，便喜迎“开门红”。

岚图知音三部曲之所以能展现出超越普通短剧的品质与种草效果，原因有二：其一，三部短剧共享时空设定，关键角色关系随剧情推进逐步显现，带来更多情绪高潮，引发广泛话题讨论，实现热度破圈；其二，岚图知音作为决定剧情关键走向的媒介，在剧场中成为连接两界、承载精神幻想或化身为人的关键因素，在推动故事发展的过程中植入卖点，令人印象深刻。

从追单一爽剧转变为追多个爽剧的“连续剧”，用户观剧体验更佳，对品牌产品的记忆点也更为深刻。这种组合式种草方式，不仅为品牌赢得了更高声量，还能有效控制成本，本次项目的CPM（每千次展示成本）低至20元。

品牌营销新篇章

优质内容载体看短剧

【结语】

短剧已然成为优质内容消费的新风口与新高地。其广阔的内容题材和丰富的演绎空间，为短剧营销助力品牌实现流量收割与价值沉淀，提供了众多可灵活组合的“快捷键”。全新的、可复制借鉴且契合自身差异化需求的营销打法，正等待品牌去积极探索。