这个案例充分展示了微梦传媒在整合营销传播方面的专业实力和创新思维，让我们一起深入剖析这个经典案例的成功秘诀。

2020年，龚琳娜版的《下山》（梦幻西游方寸山门派曲）一夜之间在B站爆红。

不仅登上B站PC端与APP端的首页，还被送上了B站热搜，引来大量网友围观讨论。

在播放量“寸土寸金”的B站，龚琳娜版《下山》能够在短短几天内播放量突破245万，而且目前仍在不断增长，超高人气可见一斑！

龚琳娜版《下山》遭 B站网友弹幕刷屏

《下山》由歌手要不要买菜 2019年底发布于抖音，一时之间爆火，吸引了众多网友翻唱。

因歌曲背景与游戏文化高度契合，梦幻西游联合微梦传媒，一同与《下山》原作团队合作，将这首歌打造成为游戏“方寸山门派曲”，并且紧扣玩家文化将游戏内技能招式名称与原歌词进行了完美结合，邀请“神曲天后”著名歌唱艺术家龚琳娜老师，与《下山》原唱要不要买菜进行演唱。

该曲上线之后，引发了众多梦幻西游老玩家讨论，也吸引了大量网友的关注。

梦幻西游方寸山门派曲《下山》，为什么可以一夜之间火爆B站呢？

玩法一：深耕游戏玩家文化，激发以门派为单位的玩家群体情怀

对于核心玩家群体来说，门派曲这种传播内容有着很强的象征性意义，玩家往往会将自身的身份特征进行代入。

门派曲在创作的过程中，需要与玩家文化进行紧密的结合，才能激发玩家们的共鸣。

除了将部分游戏中的招式融入到歌曲中，还需要注意整体的调性，从唱法、背景故事等多个角度出发，提高与游戏内的玩家文化的契合度。

要不要买菜在抖音发布方寸山门派曲《下山》后，播放量在48小时之内便突破1000万大关，引来大量梦幻西游老玩家关注及讨论，顿时开启了一场梦幻老玩家的“文化狂欢”。

要不要买菜抖音发布方寸山门派曲《下山》

梦幻西游玩家抖音评论区打卡

玩法二：话题口碑渗透式输出，破圈吸睛泛娱乐群体

在抖音阵地发酵之后，梦幻西游联合微梦再度邀请了“神曲天后”著名歌唱艺术家龚琳娜老师，使用全新的民乐编曲风格，重新演绎《下山》。

这支全新的《下山》由著名德国作曲家老锣重新编曲，音域跨越六个声部，龚琳娜老师在其中更是以不同音色的唱法来演绎。歌曲演唱难度之大，令众多网友叹为观止。

而梦幻西游与微梦也通过龚琳娜老师在泛娱乐群体中的人气，以及她扎实的专业歌唱功底，向网友们进行了“话题+口碑”的组合拳式传播输出。

最终，该曲在B站上线之后，登上B站热搜、位列全站各大榜单前列，更被众多B站知名UP主、著名编剧汪海林等众多文艺界作家编剧，以及网友们疯狂转发，在全网呈现出了“井喷式”的话题讨论。

以往和游戏相关的传播活动，往往会受限于游戏玩家本身的圈层，而难以实现破圈传播。

而在条件满足的情况下，可以尝试借助泛娱乐群体普遍较为关注的热点人物或事件，结合游戏文化内核，优先满足核心玩家诉求，进一步将游戏文化借助热点破圈输入到泛娱乐群体之中。

利用不同热点结合的“反差效果”制造大众话题，将传播活动的效率进行最大化提升。

并且，自最近B站《后浪》走红之后，龚琳娜版《下山》、毛不易的《入海》，也相继在全网引爆话题。

区别于曾经的“小众二次元网站”标签，如今的B站已然成为了当下网友心中“最具影响力的平台”之一。

龚琳娜版《下山》爆红的成功背后，亦然离不开B站与之契合的受众基调。

未来，如何能够更高度、更契合地将创意、渠道、受众，进行立体化地打包整合传播，也是行业需要继续深耕以及思考的关键所在。