美团团购×胡歌15秒TVC第三部：歌的假期 | 广告门

取消

热门搜索

{"id":1,"aid":1,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98981","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-24 15:18:59","updated_at":"2023-11-28 10:29:34"} {"id":2,"aid":2,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98982","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-24 15:19:01","updated_at":"2023-11-28 10:29:35"} {"id":3,"aid":3,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98983","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:15"} {"id":4,"aid":4,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98984","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:15"} {"id":5,"aid":5,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98985","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:15"} {"id":6,"aid":6,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98986","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":7,"aid":7,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98987","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":8,"aid":8,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98988","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":9,"aid":9,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98989","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":10,"aid":10,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989810","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":11,"aid":11,"type":3,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989811","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:21"} {"id":12,"aid":12,"type":3,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989812","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:21"} {"id":13,"aid":13,"type":3,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989813","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:21"} {"id":14,"aid":14,"type":4,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989814","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:24"} {"id":15,"aid":15,"type":4,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989815","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:24"} {"id":16,"aid":16,"type":5,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989816","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:26"} {"id":17,"aid":17,"type":6,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989817","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:28"}

登录

首页案例库专题广告门指数金瞳奖退出

APP内打开

美团团购×胡歌15秒TVC第三部：歌的假期

凡人广告 2025-02-13

关注推荐取消

梁玟玟自由撰稿人关注

Slide 2

Slide 3

Slide 4

Slide 5

Slide 6

Slide 7

Slide 8

Slide 9

Slide 10

案例评分：

8.7 分 / 共3人评分

假期要来了，《歌的假期》也来了！

趁年末大假之前，美团团购的假期通用版15秒硬广也上线了，给大家提供一些“吃起来”“玩起来”“美起来”的过节范本！

「歌的假期」

在平台的关键成长阶段，每个节点，都是重要的大流量节点。面对假期，越来越有仪式感的大众有真实存在的需求，大家会主动地检索、搜寻“该怎么过假期”。所以，这支需要应用在各大假期节点的TVC，不需要唤起需求，而是需要提供范本。用美团团购的海量业务，给大家提供一些过节方式，但在15秒极致压缩的时间内，如何尽可能多地展现业务，激发“我想这么过”的向往？

不同我们以往常规操作方式的是，《歌的假期》，用的是一个更加视觉的解决方案。

一个动势，就传达无数的业务

15秒硬广中，我们站在消费者语境，把假期需求划分为吃、玩、美三大类。

胡歌带头，通过镜头推移和演员连贯的动作，形成一气呵成的动势，配合「吃起来、美起来、玩起来」的语感动势，创造让人舒适和顺畅的节奏感。

演员们夸张的造型与道具，逐一表现了每个业务点。用视觉方案，容纳海量信息，吃可以是西餐、火锅、粤菜…玩可以是打球、VR体验、唱K……一个动势就可以传达了无数的业务。

一不小心，混入时尚圈

15秒硬广，场景、声音、排版、节奏、转场、动作、文案甚至语感与色调，都是信息元素，共同作用，传递核心品牌信息，是声光电等各种细节的极致整合。

有些增量信息，也必须通过视觉效果来传达。时尚感的服装、大胆的造型，还有浮夸的道具…每一个单帧都有点像时尚杂志大片般，用审美瞄准目标TA，制造假期过法的仪式感。

整个过程，从整体视觉的设定，和拍摄动线的设计，都非常考验制作。感谢我们的制作团队，经受住了考验！！

这支已经是我们和美团团购一起确定平台新定位“店好多，省好多”后，

我们第3次操作代言人胡歌的15秒硬广。

每一支的背景都不尽相同，但我们对每一支的要求，都必须要满足我们自己对15秒的标准：让人秒懂的一句话创意。

元旦期间的第2波《新年倒数新方式》

用大众耳熟能详的跨年倒数，谐音成十大业务，在15秒内植入10种业务形态，给大家提供跨年的方式样本。画面前后没有需要思考的逻辑，也不需要转场一看就懂。借倒数的氛围，制造节点的仪式感和向往感。

「新年倒数新方式」

年初的第1波《店多到胡歌都要用替身》

平台新定位和代言人胡歌首次官宣，我们用代言人胡歌进行了一次破格式创意表达：国内官宣代言上第一次，大明星和替身同台飙戏！因为店太多，所以那些像的、不像的胡歌替身都来了。逆代言人胡歌的敬业人设，制造了传播点，也精准直接地表达了核心品牌信息

「美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌」‍‍‍‍‍‍

从官宣的《美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》，到平台大定位在超级节点的应用《新年倒数“新方式”》，再到抢占一般假期的消费场景《歌的假期》，这一年我们做了三支美团团购X代言人胡歌的硬广，总共加起来也就几十秒的时间，却虐得精益求精的总监们体无完肤（一些夸张的修辞）。

但这也总算是一种陪伴策略落地的专业尝试，是现当下以单体campaign为主要作业模式的热店，不可多得的经验，感谢客户的信任吧，也感谢还在为品牌「广告」而非纯「传播」努力的团队伙伴们。

如果最后，要用一句话总结15秒品牌硬广，那我们应该会用上那句经典名言“简单，是终极的复杂”。也谢谢大家的观看，祝大家2025更加开心，更有收获。‍‍

创作名单

品牌：美团团购

代理商：凡人广告

TVC制作：聚点

导演：安星

导演助理：谢天真

监制：于薇薇

凡人广告创始人：Randal

创意群总监（Copy）：初一

创意总监（Art）：李景文

美术组：小Sissi、可乐、小邬

文案组：q、崽子

阿康组：龙哥、轩轩

打个分吧

确定

相关信息

产品名称

美团团购

品牌

凡人广告

品牌

美团

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

标签

美团美团团购

时间

2025-02-13

热门评论

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

相关推荐

2024社交媒体营销趋势观察报告

敦煌IP2025乙巳蛇年 | 众蛇绕福，“盘”出好运气

2024中国新茶饮供应链白皮书

美团神券：短短15秒，信息量巨大

7.4分木瓜创意机构

宜家这支广告要横扫全球大奖?