近年来，汽车市场竞争进入白热化阶段，汽车品牌如何在市场变革中积极寻求突破，其在营销领域的创新模式探索成为行业关注焦点。为帮助客户进行品牌传播和用户心智培育，同时也帮助创作者更好地进行商业变现与成长，懂车帝上线了懂车聚光平台，构建了一个多方共赢的内容生态，共同为汽车选买用户提供丰富、优质、专业的汽车内容。

上汽通用别克与懂车聚光首次合作，针对主力新能源车型微蓝6展开，在优质内容与加热策略上重点布局。为期40天的攻坚期内，依托腰部达人持续输出新内容21篇，迅速引发用户关注。同时，借助“6·18”年中购物狂欢关键节点，速推促销政策，借力行业头部达人内容产出精准对标同级别车型，以差异化竞争策略制造话题热点，实现A3人群增长60.24%。

GL8 PHEV新车上市周期，上汽通用别克与巨懂车共同制定了“品聚效”协同推进策略。品牌侧，由懂车帝商业原创团队产出车型长测节目，累计播放达200w+；懂车聚光方面，达人内容迅速接续上线，精准触达目标用户圈层，并联结用户快速厘清竞对；效果侧，巨懂车效果类产品紧密跟进，于流量高峰开始第一波用户转化，实现意向人群精准触达与高效转化。品聚效 “种收一体”，从前期品质验证的沉稳布局，到中期市场沟通的渗透，再到后期需求转化的精准一击，上汽通用别克与巨懂车成功跑通了一条新的平台营销链路。

基于微蓝6和GL8 PHEV两款车型的成功经验，上汽通用别克与巨懂车进一步优化策略，使懂车聚光投放跃升为常态化营销利器与产品核心支撑手段。具体而言，在节点营销阶段，集中资源精准爆破；在日常运营中，保持内容稳定输出、创意迭代优化，以高频次、高质量内容深耕市场，维系品牌热度于高位稳定波动。持续操作后，CPA3持续走低，A3触点影响效果高于其他投放手段。

为应对新车上市红利渐消，用户注意力分散的难题，上汽通用别克与巨懂车在成功模式的基础上升级成2.0版本。在完成常态化营销教育后，通过懂车聚光培育组合包衔接新车关注。以个性化推文内容与互动体验，精准激活休眠关注用户、拓展潜在受众边界，持续加热车型关注度，二次拉动A3用户群体增量。

在与巨懂车进行营销模式创新探索中，上汽通用别克的创新性尝试也为品牌带来了丰厚的收益。

5A整体用户提升，A3体量提升：上汽通用别克与巨懂车配合而成的品聚效新模式，依托懂车聚光提升以A3为核心的5A人群规模，在高质量种草影响下，新增A3人群转化率上升44%；截至2024年9月，品牌A3环比提升7.2%。

车系内容量&级别市场热度提升：在合作期间，借助于“品聚效”新营销模式，巨懂车为上汽通用别克沉淀大量品牌内容资产，包括21篇达人视频，5篇同级别重点车型对标内容，7篇高指向性懂车聚光内容和448篇新车型合作征文。

首单破冰期间，微蓝6在车型热度上涨7.2%，级别市场排名跃升6个位次；在懂车聚光培育组合包的影响下，GL8 PHEV热度环比增长19.7%创新高，MPV市场最高排名飙涨至第2名。

从 2024 年 3 月至 11 月这段时间里，上汽通用别克通过懂车聚光合作模式收获了极其优秀的收益，这一系列的成功实践为其在市场竞争中奠定了坚实而良好的基础。在这个过程中，上汽通用别克与巨懂车以懂车聚光投放为主心，创新性构建了品聚效营销模式，形成了一套专属的价值方法论。

懂车聚光不仅仅是一种单独的内容工具，它更是在整个种收产品过程中的关键环节。通过懂车聚光，能够保障种收一体，从选择合适的达人、制作高质量内容到持续的日常运营，再到内容的有效加热、广泛传播以及用户互动激发，构成了三效整合中链接曝光与收割的深种一环，确保了懂车聚光投放能够收获最优收益。

在上汽通用别克的实际操作中，懂车聚光投放的 A3 获取效能更高，并且获取 A3 的成本相对更低；更高的 A3 转化率和持续走低的用户成本也是懂车聚光合作模式的核心利益点。

同时，上汽通用别克最大化发挥懂车聚光价值，根据车型特点和目标受众的需求制定差异化的内容分配策略，配合不同加热产品，协调把控营销节奏，充分利用各种手段提升内容的曝光度和传播效果，保障懂车聚光投放的最优价值。

另外，在上汽通用别克的懂车聚光合作模式中，常态化的懂车聚光投放是营销效果跃升的关键一步。常态化投放实现针对品牌核心A3人群实现多种多收，并且能够有效影响线索获取及到店情况，提升品牌的平台热度指数，从而实现稳定的销售增长和品牌声量提升。