五粮液浓香酒・乙巳蛇年生肖酒:当白酒遇到上古神话,CNY视觉创意的“叛逆”解法
时趣
2025-02-08
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梁玟玟
自由撰稿人
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会员简介:年末将近,辞旧迎新,春节前的白酒圈,总在上演同一部职场剧—— 市场部盯着销量KPI抓耳挠腮,设计组在经典元素里卷到审美疲劳,文案组把《新华字典》里吉祥话薅秃了皮。今年轮到蛇年主场:“蛇?冷血动物怎么拜年?”“总不能让消费者举着酒瓶唱《青蛇》主题曲吧?”在生肖酒这片竞争激烈的市场中,各品牌都在寻找独特的营销创意,来吸引消费者的关注。 正当同行在“祥云瑞兽”的老路上卡bug时,五粮液浓香酒携手时趣一起掏出了《山海经》——这本上古神话界的“顶流IP”,竟成了破解蛇年CNY营销困局的终极外挂。
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