千年“丝滑”路，就在这一杯
MAX
2025-01-17
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梁玟玟
自由撰稿人
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中式文化的崛起为新消费市场注入了新的活力，作为一种融合传统文化与现代主流审美的文化趋势，现已成为年轻消费者关注的热门对象。2024年是茉酸奶创立以来的第十年，品牌十周年之际，MAX和茉酸奶携手「宫里的世界」IP达成跨界合作。
本文来源于广告门 adquan.com
我们以千年丝路文化为依托，借故宫的文化底蕴，传递“寻味拾光 丝丝入口”的主题，赋能茉酸奶全新的产品故事；并特别推出联名款巴旦木牛油果酸奶奶昔和MORE酸奶奶昔以及中式特色周边，向消费者传递茉酸奶丝滑口感，带来味觉视觉的双重盛宴。印象中，“有机”一词的高频出现还得追溯到综艺里的中插广告。但其实，随着环境变化日益严峻等因素影响和人们对健康意识的觉醒，“有机”已然变成人们口中的高频词汇，绿色和有机食品也逐渐成为当代人的“消费新宠”。而茉酸奶早前就与君乐宝达成战略合作，双方在乳制品原料供应和新品研发等诸多领域开展深度联手，茉酸奶全面启用有机酸奶正式迈入“有机时代”。如今的现制酸奶奶昔赛道，一大趋势就是追求食材新鲜化、原料有机化，茉酸奶针对食材原料的有机化升级，目的也是强调品牌及其产品的健康“浓度”，并同时强化现制酸奶好喝与健康的属性标签。古有张骞出使西域将美食传入中原，现有后人回溯千年丝绸之路，我们以传统文化的深厚底蕴赋予产品全新故事。本次跨界联名，是基于品牌故事和原料起源，以“以文会友”的策略思路，联名「宫里的世界」IP，打造的一场中式文化营销。核心创意形式上，我们选择用一支走文化路子的影片去表达我们的思考，这一次没有痛点阐释，也没有所谓的情感共鸣，因为好产品它本身就该是好的，我们只是尽量去完整还原它，所以便有了片中的“三寻”。丝绸之路是产品故事的起点，历经草原丝绸之路、海上丝绸之路、传统丝绸之路后，最终汇聚在一起，就像源自草原的有机酸奶，直采的牛油果，新鲜醇香的巴旦木，最终也碰撞到一起，由它们共同制作出来的酸奶奶昔，每一口都如丝绸般细腻丝滑。除联名之外，我们还以宫廷文化为设计灵感，设计饮品杯身以及衍生周边：香薰片、团扇、丝巾、冰箱贴、纸袋。杯身设计上，万华宫廷杯汲取了《春夏万华帖》中团花纹层层扩散的古典纹样，借此表达茉酸奶层次丰富的细腻口感；
万华宫廷杯｜设计理念
寻味丝路杯设计灵感来源于《琼浆治愈月》画中造型，将酸奶奶昔比拟成为从千年丝路而来的琼浆，如丝绸般丝滑，又借宫廷特色建筑元素，加重品牌十周年的历史文化浓度。再搭配茉酸奶品牌颜色交相辉映，让消费者从视觉到味觉，都能自然感受到茉酸奶从千年丝路而来的中式美学。寻味丝路杯｜设计理念
周边心思上，秉持“绿色可持续发展”理念，联名款丝巾采用环保生活、绿色低碳的天丝面料，旨在将千年丝路延续至更远、更美好的未来。
品牌联名在一定程度上是能够促使双方互换流量，助力品牌摆脱固有圈层。但MAX认为，与文化IP联名并不是一场简单的流量互换，更重在品牌内核与传统文化相结合的生动诠释，因为相较其他联名对象，选择文化向IP更易借助其深厚的历史文化背景，重新塑造品牌力、稳固品牌形象。
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