源泉
2024-12-17
这么豪横的甲方还是第一次见，谷物品牌家乐氏花费1200万英镑（约合1520美元）打造了一场特别的营销活动，并希望通过该营销活动重建该品牌在英国及欧洲的顶尖地位。
此次广告以其标志性吉祥物小公鸡作为宣传主角，打造了一支名为《早上见》的3D动画短片，该广告由李奥贝纳负责策划， Framestore参与制作，值得一提的是， Framestore是一家曾参与制作《帕丁顿熊》和《哈利波特》的奥斯卡获奖工作室。
本文来源于广告门 adquan.com
这条广告的创意点很明显，就是通过巨大的公鸡吉祥物行走在清晨街头，同时吸引了所有民众目光来比喻每个人早上见到东西，也就是这只公鸡，而之所以人人都能见到这只公鸡则是因为人人都会在早上选择家乐氏的谷物片，从而在其包装盒上见到这只公鸡。
此次广告核心在于凸显家乐氏谷物片早餐中极其畅销的地位，以及“更多人的选择”这一理念，但从内容表达上来讲比较隐晦。
此次活动涵盖电视、数字、社交、户外、零售和店内等多种渠道，并将于明年初进一步推出，你认为这1500万美元花得值吗？
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