近年来，手机通讯行业的消费场景越来越多样化，更快地拿到商品、自主选择购机方式已经成为用户在购买新品时的核心需求。据《美团闪购即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售平台配送履约及正品保障满足度高，品类多样性及服务便利性成为了用户可感知的重要驱动因素。用户在即时零售平台手机“追新”的消费习惯正逐渐养成。因此，越来越多的手机品牌厂商将即时零售场景视为更加重要的转化渠道，希望通过在即时零售平台上新实现经营突破。

在这样的趋势下，小米已与美团闪购深度合作数次，并且已形成发新合作常态化，实现新品发布会同步直播、与全网及门店同步开售，保证同价同权益。在2024年7月19日小米新机发布当日，再度牵手美团闪购，借助即时零售渠道，实现线上线下同步发售新品。借助雷军演讲和产品自身在数码行业的超高热度带来的用户期待，美团闪购匹配顶级资源助力新品高效曝光，用“最快30分钟送达”的极致服务体验助力品牌达成高效的生意转化，探索即时零售渠道下数码产品行业增长的新可能。

多重资源强效曝光，共同打造“超级新品”

为了更好地助力3C数码品牌旗舰新品增强转化效能，美团闪购打造了“超级新品”营销IP，聚焦3C数码品牌旗舰新品，以首销3个月为周期，联动市场、品牌、域内垂类频道、域外内容场，通过“全域内容铺设+营销事件打造+超级新品活动+大促新品首降”的渠道组合拳，帮助品牌在新品核心周期内取得销量连续性爆发。

本次“超级新品”的营销活动，便围绕小米RedmiK70至尊版、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip三款新品展开。小米此次新品上市铺货正值奥运周期，发新活动与平台内的“美团外卖奥运免单”活动周期吻合。因此，本次发新通过与该活动强势结合，助力品牌进一步借势平台大流量曝光资源，以“小米新品首发赢最高3000元免单”的利益点，深度强化用户心智。

另一方面，美团闪购渠道矩阵的强力加持，也帮助品牌在站内优质资源位获取高效曝光。通过优化搜索展示路径与多种站内资源持续为活动曝光加码，有效提升了链路效能。而在站外投放上，此次上新活动也在小红书、什么值得买等渠道，合作KOL进行预热种草，多平台扩大活动声量。  

此外，美团闪购还进一步联动线下资源和品牌资源，通过50+城市商场的LED大屏、门店内物料展陈以及品牌侧对于本次合作发新的独家资源——MIUI生态App广告引流至美团站内活动页，多方资源势能深度叠加，让本次新品在超强的流量加持下，真正成为了拥有高转化效能的“超级新品”。

多重福利加码服务升级，最快30分钟送达优化购买体验

美团闪购强大的履约服务，进一步将即时零售的渠道价值充分赋能给品牌。购新用户不想等待，为了充分响应用户追新的时效需求，在新品首发期，平台为用户提供极致的配送服务，下单后30分钟内送达，充分满足用户的新鲜感，为用户提供一种高确定性的生活方式。

美团闪购还为用户提供了最高12期分期免息、购机赠礼包等福利，配合下单抽免单，晒单返外卖省钱包等系列活动，在提升用户体验以及品牌好感度的同时，还能进一步强化用户对于即时零售渠道的复购粘性。

营销效果

在激烈的市场竞争中，即时零售渠道正在受到越来越多手机品牌的关注。而作为行业领先的即时零售平台，美团闪购也将持续与手机品牌营销共创，助力手机品牌商家实现经营突破，同时为用户带来更加优质、高效的购物体验。