社交媒体时代，“情绪”似乎正逐步取代“事实”，成为塑造舆论的主导力量。在这股情绪浪潮中，“感动”无疑是一种深受大众喜爱和响应的积极情感体验。品牌通过敏锐地捕捉到这种特定的消费者心理，并通过营销传播活动来提供相应的情绪价值，能够激起目标受众的共鸣，从而在树立和维护品牌形象的同时获得广泛的二次传播。

2021年初，一支总长6分钟的广告片《何以为年》，触动了无数人的心弦。

需求洞察

何以为年？这是2021年倡导原地过年的社会形势下，每个人心中难以言说的怅惘。对中国人而言，“年”是所有节日中，最重要的团圆时刻。而当物理的空间被阻隔，能跨越山海的，自然是现代人形影不离的智能手机。高效、便捷的通讯设备，让亲人的爱意相连，将友人的思念传递。

在此背景下，博越传播为智能手机品牌打造了一支面向父母家庭、青年朋辈的专属新春贺岁片——《何以为年》，通过触及用户情绪痛点引发社交媒体平台的二次传播，实现了良好的营销效果。

策略方向

• 人群类型：

在春节，人们最重视的就是与父母亲人阖家团圆。因此第一部分家庭篇选择从一位父亲的视角出发，讲述父母对儿女的舐犊之情。主角作为社会群体中往往并不擅长使用智能设备的中老年人，一定程度上也体现了品牌“让每个人都能享受科技的乐趣”的宗旨。当然，为了符合品牌整体的年轻化需求，短片也同样进行了更多角度的表达。后两部分的女生篇、男生篇，分别从工作中朝夕相处的同事以及生活中互相支持的朋友视角出发，讲述在特殊时期过年的新形式，传达同辈之间的关爱与思念。

• 场景构建：

为了增强广告的原生性和沉浸感，博越传播设计了三个针对性的使用场景：

影像录制与联络：通过智能手机录制视频和联络家人，传递节日的祝福和思念。

照片拍摄与记录：利用手机的摄影功能记录节日的温馨瞬间，保存珍贵的记忆。

视频通话与聚会：通过手机的视频通话功能，实现远程的朋友聚会，弥补空间上的隔离。

这些使用场景不仅展示了智能手机的功能特点，也强化了产品与用户情感需求之间的联系。

营销效果

此次博越传播的营销策略取得的成效显著。通过精准的情感洞察和创意策略，将手机品牌成功地与目标受众建立了情感连接，并对品牌在特殊时期的社会责任和人文关怀产生了积极影响。媒体传播总覆盖人群超过1亿，微博话题阅读量超过5000万，这不仅体现了广告营销的广泛传播力，也展示了情绪营销在社交媒体时代的强大影响力。