在现在的营销圈,比起精心拍一个完美无瑕的广告,越来越多的品牌都更倾向于以幕后花絮这种独特的形式来做创意了。
京东这支「无畏京东超市片场小记」就用了这种创意形式,意图以双11广告幕后花絮的噱头,吸引消费者观看。
短片将场景巧妙地设置在双11广告拍摄现场,展开了一系列导演指挥KPL选手无畏拍摄广告的情节。镜头聚焦在无畏拍摄广告过程中的表现,在导演喊 “CUT” 后,他仍然不受控制地继续吃、继续喝、继续玩,形成一种夸张而极具趣味性的效果。
这种设计利用了观众对片场拍摄幕后的好奇心理,通过广告演员 “失控” 的行为,生动展现出产品令人难以抗拒的魅力,并且自然而然地衔接出京东超市的双11广告信息。
这种既轻松又带一点小幽默的创意,在一定程度上帮助了京东超市向消费者传达出有趣好玩的品牌形象,与其他刻板生硬的品牌形成鲜明对比,使其更容易在消费者心中留下深刻印象,进而在消费者的购物决策中占据优势。