双11促销广告太多了，但真正让消费者记住的却很少！我们要如何将「平安信用卡双11购物有优惠」信息传递出去，并让人记住？

先看消费者，2024年双11是个特殊的购物节。一方面，消费者对「经济下行」、「勒紧钱包」认同感上升，但对「喜欢」商品，仍然愿意为其买单，但要「足够划算」。另一方面，多年双11的购物经历，消费者对于「复杂优惠规则」反感正盛，人们渴望「足够真诚」的划算。

再看产品，分期至高立减120元、支付宝积分加倍还能当钱花，足够简单直接的政策背后，透露的是平安信用卡在真诚为每个购物者谋福利，不用复杂计算、不用蹲点抢券，尽情狂欢。但只是「送福利 来真的」够了吗，显然不够，需要更具像化，更符合当代消费者沟通语境，才能真正打入他们心境。

一条以羊为主角的广告短片

真诚为你送羊毛 谋福利

最好的薅羊毛方式莫过于在真实的羊群里，把浓密的羊毛薅下来，所以这一次，我们把拍摄主场选择去了大草原，用可爱的“羊咩咩”作为影片的主角，化身双11福利官为大家广送羊毛、广送福利，让广大消费者感受这一波羊毛福利暴击！

一系列创意攻略

手把手教你如何玩转羊毛圈

同时，为了让消费者更好的懂得如何薅羊毛，我们还准备了一系列的“羊毛攻略”，以攻略海报、倒计时海报等形式，持续对消费者进行产品教育以及购物提醒，让双11不仅有买买买的快乐，更有省省省的开心！赚下的羊毛、省下来的钱，可以请三五兄弟吃个饭、可以给妈妈久违的送束花、可以去听场动人的音乐会……省钱带来的，并不仅是钱本身，有的还是一些欢喜、小快乐以及小满足。

此外，针对3C和宠物的购物场景，我们还以挑战视频《挑战1000元打造全网爆赞宠物房》、《双11挑战2000元买整套赛博办公潮物》，手把手教用户如何玩转羊毛圈，一起花小钱、买好物，尽情享受双11购物的快乐。

最后，如果你需要购物，记得使用平安银行信用卡，还有更多的羊毛福利，让你比省还省！