6月21日夏至已至，炎炎夏日正式来临。

随着雪糕季的火热开启，冷饮界的年度营销大战也拉开帷幕。 

巧乐兹作为国民第一巧冰品牌，携手第一国民手机品牌华为旗下华为天气，来了个双强合璧，送上了度夏2.0指南。

还召开了一场科技感满满的线上“夏日产品焕芯发布会”，为全民度夏降温！

01. 

从单个节点，唤醒长线消费

夏至是国民关注度和讨论度都很高的大节点，夏至与华为天气，强关联，夏季与巧乐兹，强联想。

巧乐兹这次的节点营销非常自然，直接从信息端，转向产品关联，转向销售转化，链路非常丝滑。

· 夏至当天，华为天气全范围推送提醒，官宣巧乐兹×华为天气度夏2.0指南。

· 华为天气开屏页面，首页黄金位置上线智能卡上线，用户点击可直接导流跳转到活动页更深入了解巧乐兹品牌及产品。

· 巧乐兹在华为天气端内定制活动页面，也为消费者提供了度夏专属福利，助力清凉。

巧乐兹和华为天气这波，可谓是品牌宣传、产品推广及销售转化，一个也没落下。要声量有声量，要转化有转化。

02. 

从体感到口感

冰淇淋消费具有很强的季节属性，同时整个竞争市场也呈现出产品高端化、渠道线上化、口味多元化的趋势。

面对市场趋势的变化，巧乐兹一方面两手抓创意新品及经典产品焕“芯”输出高品质产品，持续维系并吸引新老用户，保持市场份额；另一方面拓展传播渠道，开拓“华为天气”这种国民级app，打开新的线上消费引流路径，转化华为天气平台用户为巧乐兹品牌客群。

从夏日降温的消费者体感出发，用多元口味的新品宣传，触发消费者味蕾风暴。

03. 

从国民度到新鲜感

巧乐兹和华为天气都是国民度及用户量极高的品牌。

国民度高的品牌，一般面临的瓶颈是难做增量，但有庞大的消费者基数，更容易做促活。

新意、新鲜感才是营销的核心，焕活消费者注意力至关重要。

巧乐兹这波没有走常规套路，聚焦双微一抖小红书，而是开拓先河，与华为天气跨界。

创意营销从“品牌”“产品”“ip”跨界，拓宽到手机端的“场域”“渠道”跨界。

华为天气作为国民级生活服务类app，两亿用户月活量全面覆盖年轻群体，是尚未被大量品牌商开发的绝对领域，具有极大的广告价值和用户价值。

两大国民品牌强强联手，国民度×2，不仅巩固了巧乐兹品牌的国民度，还拓展了华为天气用户，将其直接转化为巧乐兹消费人群，一举两得。

04. 

从产品力到价值感

为满足消费者日益挑剔的味蕾和追求别样滋味的心理需求。

夏日要“换新”，产品就来个焕“芯”，巧乐兹将全系产品焕“芯”与手机产品的“芯”巧妙结合，玩转了科技概念，完美拿捏消费者的既要还有。

在“焕芯升级”的主概念之下，宣传物料的设计制作巧妙借用了华为天气自带的“科技”标签。以科技产品发布会的形式打造产品升级视频，通过视频不断强化巧乐兹与华为天气的联系。

科技在大众认知中自带高端、专业、前沿的属性，完美契合了巧乐兹升级焕“芯”想传递的产品价值感。而雪糕甜品与科技挂钩，奇妙的化学反应和视觉冲击，又满足年轻消费者的猎奇需要。

除此之外，此次巧乐兹夏日产品焕“芯”发布会还沿用手机研发中常用的粉丝共创模式，开启“听劝营销”。

用户可以通过绘画或者文字描述来阐述他想要的巧乐兹的模样和口味，或对现有产品的优化建议，甚至可以是想要的联名，通过这些ugc来指导未来的产品开发。

增进消费者的参与感的同时，更体现了巧乐兹对“产品力”的看重。

每一款产品都拥有独特技能，帮你对抗高温酷暑，带来清凉夏日体验；将产品融入场景化，赋予对应技能点，体现产品力。

总的来说，巧乐兹这波与华为天气的联合营销，在品牌上，借势华为的国民度和品牌力，深化了巧乐兹的国民感；产品上，通过巧乐兹产品全新升级焕芯+华为科技感，为全新升级的产品及新品叠加科技buff，持续做价值赋能，打造产品力；用户上，将产品升级点植入夏日降温场景，给消费者带来身心双重降温，强势占位消费者夏日冷饮消费心智。

完美做到了品销结合，有效输出，可以期待下巧乐兹度夏3.0了。

文章来源：SocialMarketing公众号