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特赞 x 饿了么|这个国庆,我们“请”了不一般的旅行大使!

Tezign 特赞 2024-10-22
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共1人评分


这个国庆,除了各大热门景点的人从众

有一组城市手办在社交媒体上刷屏了!

它们就是来自 饿了么的限定城市文旅IP公仔


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截图源自微博 & 小红书


不仅作品刚出炉的时候

我们和客户都感叹 “好可爱”

上线后更是吸引了一大票自来水用户

让大家直呼 “手办嘎嘎出片”


今天我们就来分享一下背后的创作故事✌️



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时值国庆长假出行场景

饿了么以 #饿了么陪你过十一# 为主题

开展地域营销活动


通过大蓝IP文旅海报,演绎国庆长假

在各处探寻体验城市宝藏文化的大蓝故事


巧妙将可爱和轻幽默的“蓝设”融入其中

传递“无论国庆在哪 饿了么都陪你探索”

的品牌主张


营销玩法轻松有趣,线上线下联动交互

在饿了么APP内搜????「快乐过节」

即可抽取城市文旅款大蓝公仔

线下还能在指定地点“偶遇”大蓝打卡拍照???? 

成为国庆旅行的“新搭子”!



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有地方代表性!

有场景代入感!


让地域限定版大蓝

真的像在各地体验民俗文化!


也让消费者能一眼辨认出

这是代表哪个城市的IP形象!



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这次的设计共产出

9个 不同的大蓝公仔形象

其中调皮的6个到6个热门旅游城市游玩


我们整体采用的创意思路是:

让大蓝身着特色文化服饰

手持地方代表性美食 

成为当地的“宣传大使”


于是乎,我们挖掘了9个城市的

代表性民俗、典型服饰和美食


设计见证了地域限定“大蓝”们

从草图到交付的全过程,它们分别是


⬇️


陕西秦俑大蓝

兵马俑 + 肉夹馍

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景德镇陶瓷大蓝

青花瓷 + 瓦罐汤

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北京京剧大蓝

京剧扮相 + 冰糖葫芦

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四川青铜大蓝

青铜器 + 九宫格火锅

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浙江蓝染大蓝

非遗技艺“蓝染” + 嘉兴传统名吃粽子

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广东醒狮大蓝

广东民间风俗“醒狮” + 饮食代表“盖碗茶”

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东北大花袄大蓝

东北花袄 + 饺子

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敦煌飞天大蓝

敦煌飞天造型 + 兰州拉面

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云贵苗族大蓝

苗族服饰 + 美食鲜花饼

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来张全家福????

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你以为到这里就结束了?NO!


为了让消费者更有身临其境的感受

加深对 9位“地方宣传大使”的印象

吸引更多用户参与国庆活动


我们还特别设计了 动态场景海报

让大蓝在各城市典型场景里“玩”起来


海报在微博、小红书等渠道分发

邀请用户共赴文化美食之旅✌️




陕西·西安

大蓝幻化成迷你的秦兵马俑

紧握着由饿了么送达的热腾腾肉夹馍

笑容爽朗,细品让人惊艳的古城风味


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江西·景德镇

千年瓷都,青花瓷大蓝谛听博物馆里的文物故事

家传瓦罐汤煨出人间值得


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浙江·嘉兴

大蓝换上非遗蓝染的服饰,沉浸在传统技艺的学习中

将大地的丰收包进浓浓糯米香的粽子里


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北京

首都的京剧舞台上,大蓝拿着甜甜的糖葫芦

与《霸王别姬》中的项羽来了场跨越千年的互动


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四川·德阳

插上竹蜻蜓的大蓝,空降青铜器挖掘现场

手持放大镜仔细勘查,也能随时来一顿正宗的四川火锅


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广东·佛山

穿有点功夫的醒狮民俗服饰

品有点功底的老广地道早茶


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✌️

真的很开心,能负责这次城市限定版大蓝设计

更开心的是,能通过不同面貌的IP公仔和海报

展现各地的深厚底蕴与文化风情




客户:饿了么

PM:大华,敏敏



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相关信息

品牌

饿了么

全案服务

Tezign 特赞

所属行业

互联网

形式类别

平面

所在地区

中国大陆

时间

2024-10-22
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