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2024-10-08
“这次提案，真棒！” “你这游戏玩得可真棒！”
工作或生活中，我们收到过别人的夸赞，也不会吝啬自己对朋友、同事的夸赞。
但你还记得上一次跟妈妈说“你真棒“是什么时候吗？
本文来源于广告门 adquan.com
2024年，是京润珍珠成立的30周年，品牌希望在饰品行业的重要营销节点---母亲节，通过情感营销塑造【母亲节送礼就送京润珍珠】的形象，扩展一线&新一线女性市场。
接到这个brief，我们核心聚焦一个问题——为什么要送珍珠给妈妈？小伙伴们有很多不同的答案：好看、不出错、拿得出手、妈妈喜欢……
这些都没错，但不足以成为品牌差异性理由，于是我们回归一个情感原点：珍珠和母女关系。当一个物件承载关系和情感，才有了更多的价值。我们发现，珍珠蚌孕育珍珠，就像妈妈孕育孩子一样。基于这层关系，观察到一个属于内敛中国人的普遍现象：我们很久或者从来没有夸过妈妈。
紧接着我们展开了一系列真实的调研采访，发现每位妈妈都有很多值得夸赞的时刻。
“妈妈承受生育损伤把我生下来 “、”在亲戚面前维护我 “、“当了妈妈也没放弃热爱的工作”
正是妈妈的一个个真棒瞬间，才孕育出闪闪发光的我们。
作为一个关爱女性成长的品牌，京润珍珠想让这份夸赞变得更有意义，所以真诚地赋予她们一个专属的称号「珍蚌妈妈」，呼吁大家给妈妈送上一份久违的夸赞。
煽情电影里妈妈的无条件付出，通过牺牲自己而实现的伟大，这并不是我们定义的真棒。作为孩子，更希望新时代的妈妈为自己而活、找到爱好，也对新鲜事物感兴趣等等，我们用温情但轻松的语调，讲述妈妈的真棒，在一个又一个共同生活的细节里
又学会了一个网络词、表情包，和年轻人无缝沟通，就是真棒！
你着急时，拥有神技能的妈妈就会出手，真棒！
一起玩耍的闺蜜型妈妈，真棒！
除了在影片中展示产品的使用场景外，更延续概念，打造京润珍珠30周年「珍蚌妈妈」限定礼盒，让每个人都能用一份小心意大胆表达对妈妈的夸赞，通过产品连接情感，将声量转化成销量。
传播动作上，核心聚焦小红书平台，将话题传播和种草环节相结合，通过互动玩法和产品营销进行全方位引爆。
Step 1：京润珍珠全网有奖征集#珍蚌妈妈的真棒瞬间#，为母亲节预热，活动一经发起，立即引发各种趣味投稿。
Step 2：品牌片上线期间，同步发起盖楼#京润珍珠珍蚌妈妈#，#京润珍珠珍蚌妈妈#话题热度迅速飙升，强势抢占热搜前排，达人花式“夸妈”，掀起夸夸热潮。
Step 3：深入送礼需求，在热门话题#母亲节礼物推荐#中，联合知名KOL输出有效型攻略笔记，让「珍蚌妈妈」礼盒成为送礼首选，引发热议与疯抢，最终通过买家秀UGC，实现口碑闭环。
这次拍摄由于有多个生活感的片段，需要频繁转场不同内外景拍摄场地，还遇到下雨无法拍摄等突发状况，所幸的是，几天起早贪黑终于顺利成片。
感谢真棒的京润珍珠客户，给予最大的信任与支持。
感谢真棒的导演及制作团队，感谢每一位参与调研和片中出演的真棒妈妈们。
感谢项目里每一位真棒的同事。
最后，母亲节快到了，即使妈妈不收礼物，大家记得也给妈妈说一声，妈妈真棒~
