TICO
2024-10-08
随着秋天的临近，小米秋季校园招聘也如火如荼地开启了，我们本次有幸为小米秋招制作了宣传片：前进一小米。
时间拉回两个月前的夏天，小米雇主品牌找到我们参与小米秋招宣传片的比稿。
在和客户初步沟通之后，我们了解到，这部片子不仅要表现出小米招聘的人才种类以及业务场景，更要让毕业生感受到小米是一家够真诚，有热爱的公司。同时，客户也给到我们本次项目最核心的一句话：趁年轻，做点更酷的事。
我们首先确立了这部片子的定位，它既为招聘，也是品宣，在进行简单地沟通之后，我们把思考的核心放在了如何理解与诠释：在小米眼中，什么是更酷的事？
确立了问题的主线，紧接着就是脑爆阶段，在这个过程中我们迸发出很多不同的思路，比如和大家沟通：来小米，不是来工作的；又比如把小米比喻成3C届的“黄埔军校”；以及来小米是为更多的陌生人工作等等思路。
在过程中我们发现了一个洞察：任何的伟大都是由一个个微小的进步组成的。
我们也认为小米的伟大并不仅仅在于其宏大的规模与领先的科技，更重要的是小米总在不断进步，越来越好。
俗话说解铃还需系铃人，我们在搜索雷总前几年的演讲的时候，终于发现了关键词：前进。
在我们看来，小米的理想很大，但实现理想的方式很小。
在小米，改变世界更酷的姿势，不是去空想如何一步就遥遥领先。
而是把脚下的每一步走对、走好，
走进小米，一起向即将发生的美好，
前进一小米。
最终，在提案阶段我们的思路和客户一拍即合，大家一起在有限的时间内对内容进行进一步地优化。在执行上导演也给到我们很多建议，也让我们对片子呈现更有信心。
在我们以为项目会顺顺利利之时，我们迎来了项目最大的挑战：协调场地与器材。
因为拍摄过程要协调小米科技园、小米之家、小米智能手机工厂以及汽车超级工厂多个场景，其中涉及诸多保密事项，我们也一度遇到器材无法进场的客观调度问题，但这些问题在客户冰冰和景琪以及小米各个工厂园区负责人的高效协调下，最终都顺利解决，我们的视频得以如期出街，在这里也特别感谢客户对我们的全力支持以及制作团队的高度配合。
与视频匹配着我们也输出了一套平面素材，展现各个岗位的小米人，在自己的工作中，前进一小米
在视频上线之前，我们看到雷总在不久前进行的年度演讲《勇气》中提到：造车很苦，但成功一定很酷。我想：让小米一步一步迈向伟大的，大概就是不断前进，哪怕只是一小米的精神吧。
秋风吹走了夏天里的热气，但相信不久之后，会有越来越多的专业人才怀揣理想走进小米，一小米一小米地，朝着梦想发光发热。
创作人员名单
创意合伙人：范范
创意组长：芝士
项目经理：张坦
文案：子健 芝士
美术：高高、娜娜
