9月20日晚，备受瞩目的2024金瞳奖获奖名单正式公布，酷岸在激烈的奖项竞争中脱颖而出，斩获媒介单元社会化营销组 · 最佳投放策略-银奖。

       酷岸在微博平台的传播策略和打法，是深入、具体的分析产品内容以及受众，分圈层、分节点带动平台游戏讨论度。在某游戏公测节点，我们以微博平台作为传播阵地，用“出圈”的核心思路，结合产品特色，挖掘低门槛大众感知点，引发了多圈层热议，实现了从核心圈层到大众圈层的高覆盖率。

       其实，微博平台向来不是二次元品类游戏的传播主阵地，一是内容形式相对单一，二是新品上线初期缺乏用户基础，如果不能快速占领话题高位，其关注度很容易被其他热点所转移。所以二次元新游要在微博上博出位，无疑是在以小博大。

       酷岸从产品内容和微博受众分析得出，该类产品的垂类用户、竞品用户均有强大的内容创造力，容易带动擅长扩散和讨论具备热点潜质内容的二圈层泛游戏、泛二次元活跃用户，并最终触达泛大众用户圈，形成真正的热点话题。这小中大三层用户恰好也是此次产品的目标受众。

       而产品本身也极具造梗潜质，放飞自我的剧情和精致饱满的角色，可以源源不断地在为用户输送内容和话题，从而让小圈层用户的创作更得心应手。于是制定了一套全方位解读游戏卖点的立体化传播策略，为此次营销提交了一份亮眼的答卷。在公测期间，微博平台传播共吸引490多位头部大V参与讨论，话题讨论量迅速新增2000万+，总阅读量超18亿。

（微博平台游戏媒体争相报道，助阵产品上线）

（微博平台跨界KOL讨论游戏内容，出圈引社会共鸣）

       回顾整个传播期，酷岸根据微博平台需求，在不同传播节点挖掘了适配不同圈层的针对性内容。定档期，拆解前瞻直播内容，从游戏玩法、角色、场景画面等各个角度，吸引各个圈层注意力，同时引导玩梗向内容，扩散覆盖圈层。在预下载期间，聚焦整活向内容（如花式催公测，请假玩游戏等）和各类安利向内容，吸引大众关注，形成玩家的期待氛围。在公测期，引发玩家晒UID和抽卡；并持续放出各类游戏亮点内容，丰富话题，满足各个圈层玩家的期待和讨论。

（微博游戏圈层KOL宣传公测时间与上线平台，精准辐射游戏受众）

       公测后，则面向泛大众放大口碑效应，构建游戏实火，大家都在玩的认知，基于以上内容配套各种微博话题，再通过多维度讨论捕捉热点关注，形成话题叠加效应，增加话题热度。

（微博游戏相关话题井喷式上榜）

       得益于多维度的话题热度和高效的媒介策略，在传播期间，有17个话题登上微博热门话题主榜，在榜时长合计超85小时+。这次微博平台的传播，不仅完成了大众的热议与认可，还给跨圈层影响力提供了更多可能性，同时也激起了垂类领域优秀创作者的热情，而这只是一个开始，未来还将继续开拓无限可能。