可达鸭
「一个湘味四溢的Brief」
卫龙魔芋爽推出两支新口味—辣椒炒肉风味&麻辣小龙虾风味。以#卫龙魔芋爽上菜了#为主题打造事件营销，撬动流量，带动新客增长。反观卫龙鲜明的“整活”形象，这次上新最大的挑战是：不算猎奇的新口味，如何吸引消费者？
本文来源于广告门 adquan.com
与香菜、榴莲这种自带争议的美食不同，辣椒炒肉&麻辣小龙虾的好吃略显单纯。与此同时我们发现，地域美食在社媒的讨论度呈高速增长，再加上长沙作为网红城市自带热度。所以我们的结论是：面对不算猎奇的口味，不如强化湘菜标签！
认知路径的改变，会促使消费者预期的转变：
Before：新口味—辣椒炒肉&麻辣小龙虾—“确实不够猎奇，有点失望”
After：新湘菜口味—辣椒炒肉&麻辣小龙虾—“确实是经典湘菜，没有失望”
「湘味之大，一锅炖得下」
接下来，如何让湘味具象化？「锅」这个视觉符号，有一种天然的“通感”，能够唤醒味觉记忆。既符合「上菜」的语境，也代表了有「锅气」的湘菜。还能结合「帅锅」这个湘普梗，玩转一次秀色可餐的帅哥营销。
#卫龙魔芋爽上菜了# 一次锅气满满的湘味campaign呼之欲出！饱口福的明线：湘味锅气 / 饱眼福的暗线：湘味帅锅。
真湘第一步「入湘随俗」
辣椒炒肉+麻辣小龙虾，2道很具体的招牌湘菜，“一听就大概能知道什么味道”，不如给大家“口熟能详”的菜，一个完全陌生的、无厘头的故事……
江郎菜尽？卫龙魔芋爽上菜了！
无精打菜？卫龙魔芋爽上菜了！
真湘第二步「哪款是你的菜」
新口味释出之后，通过帅哥营销打响口味之争的第一枪：
2位大V帅锅，为2个口味站台，互相battle投喂上菜！
一位是肌肉型男，拥有辣椒炒肉般火辣的身材。
一位是害羞男大，发起小龙虾同色系的脸红杀。
真湘第三步「有缘千里来湘会」
一系列预热之后，为了让奇观可感可知，湘味快闪店正式登陆长沙。湘味的魔芋爽、湘菜的锅气、上菜的帅锅以及长沙的热情，在这一刻终于集大成。
黄兴广场惊现野生大锅，卫龙老长沙食堂开张！
@BOYSTORY男团化身一日店长，为你上菜
实名羡慕长沙人，你们吃得太好了（各种意义上的）
最后的最后，就算没有机会在现场体会这份「湘味」，还可以去「卫龙魔芋爽直播间」get同款「真湘新口味」！
「主创人员」
Brand：卫龙魔芋爽
Agency：可达鸭
Project Director：麻豆豆
Account：Zora｜天娇｜77
Creative：诗琨
Art：Calvin｜Eric
Pop-up：丸子｜Bonnie
