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2024-08-22
你是否有过这样的疑问：护肤品广告的主角为什么总是肌肤吹弹可破，披着一头乌黑亮丽的长发？
在多芬最近启动的一项新活动种，为了庆祝其几十年来最受欢迎的产品之一诞生 67 周年，同时传递了强有力的品牌信息。
多芬与公关公司爱德曼 (Edelman)联合制作了“美丽永不过时”这支广告，以彰显了其举世闻名的香皂 Beauty Bar 的背后的文化传统。
此次活动的特色是一段 42 秒的广告，其中来自不同行业的女性分享了她们使用多芬标志性产品的体验。
多芬创新与公平高级品牌总监迪维亚·拉加万 (Divya Raghavan) 表示，该广告要求明星们“不是以广告角色的身份，而是以他们本来的面目出现”。
通过为这些女性提供分享自己故事的平台，该个人护理品牌旨在表明美丽不受年龄的限制——这证明了其数十年来对自爱和包容的承诺。
多芬最新的营销举措源于其自己的研究，该研究显示约 66% 的女性感受到让自己显得年轻的压力。更令人担忧的是，大量年仅 10 岁的女孩已经开始使用抗衰老护肤品。
“美丽永不老去”旨在对抗年龄歧视的观念，并以一种“赋权、无歉意、非居高临下的方式”赞美女性。
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