Carnivo
2024-08-01
“瞄准洞察，才能招招精准”
借由WOW11上市，突出韦德之道实战&潮流属性
通过多元圈层的广泛传播，帮助品牌实现重塑——
这题，我们会！
挑战与机遇
时隔一年，作为开山之作，李宁韦德之道11终于正式亮相。
作为中国最强球星签名线，WOW1-10已成经典，韦德本人魅力及韦德精神深入人心，但韦德退役后，缺失球场表现，面向年轻一代，韦德的个人影响力尤为不足。
阿那亚发布会，精准定位潮流
从选择「中国版迈阿密」开始，阿那亚大秀，这场“球鞋春晚”的演绎，就注定不甘平凡。「敢向未来」的主题，也宣示新的韦德之道定位更全面，为未来构想增设了更多可能性。
多元玩法，强势破圈
整场大秀除球鞋外，同时延伸出时尚服饰，加强了韦德之道的潮流属性，整场创意玩法也不同以往——
实战球员/潮流主理人/rapper/艺人不同圈层KOL代替模特的开放性走秀、韦德担任队长的篮球对决赛、WOW1-10代艺术展示空间、与舞台一体的WOW11惊喜集装箱等突出实战与潮流一体的创意展示，以及搭载天猫品牌日直播自造热点，打造爆点，全方位宣示韦德之道全新的基因序列。
这些创新变革，都昭示着韦德之道系列的强大底蕴，敢玩敢变革的自信，以及对品牌重塑的决心。
全场核心产品WOW11也更像一个全新十年的证明，见证着韦德与韦德之道身份转变背后实实在在的付出。
在「hardship」韦德精神感召下
韦德之道成功实现人群破圈与品牌重塑
这个大招，你接住了吗？
创作名单：
Creative team：Mika、Hugo、李阳、Miranda
Account team：Yoko
