致诚博纳
项目背景
五一时节，城市的喧嚣暂时退去，人们纷纷走出家门，踏上旅途，享受春末夏初的宜人气候和美丽的自然风光。无论是亲近自然，还是体验文化，出游都能给人带来愉悦和收获。不过，出游也会有烦恼，比如加油、洗车、充电、打车等都是一笔不小的开支。如何才能让五一出行更无忧呢？
面对广大车主的难题，平安好车主app推出了“五一出游季”活动，一系列福利玩法，瓜分百万出行补贴，享安心出游保障，使五一出行更无忧。
本文来源于广告门 adquan.com
策略洞察
百万补贴的福利相当有噱头，但具体福利需要明确。如何把众多活动福利说得有趣又清楚，是我们的挑战。喊麦神曲《我姓石》给了我们灵感，大众熟悉的旋律，趣味化的歌词，更利于卖点传播。
创意思考
通过改编喊麦神曲《我姓石》，将活动卖点进行趣味化的传播。曲风上，沿用原曲曲风，让观众能够一秒识别；歌词上，将活动卖点总分总呈现，突出活动时间、具体福利、口号标语等，将瓜分百万出行补贴的具体内容进行拆分，让观众看视频的过程更有趣，也能看完视频后，明晰活动具体权益。
传播效果
视频在平安好车主官方抖音号、视频号等社交平台上得到了广泛传播，与年轻消费者群体建立了情感联系，极大地增加了用户参与度和品牌感知度，为活动的用户参与度奠定了良好的基础。
