致诚博纳
2024-07-30
项目背景
2024年新年伊始，好车主找到致诚博纳团队，打算给3月下旬的洗车节活动做一次推广。
好车主洗车节无论是9.9元起洗车，还是新客享7折优惠，活动本身就已经极具吸引力。通常来讲广告应该针对价敏人群，主推“9.9洗车”。但考虑到洗车节已经推出多年，老用户早已经对“9.9洗车”脱敏，得换一个角度去激发广大车主的需求。
策略洞察
近两年逃离天花板成主流，“户外”也成为带领人们打破天花板、激发多巴胺的主流生活方式。洗车节时值春日，我们认为9.9洗车只是一个钩子，去户外治愈情绪才是目的！这个春天，上好车主给爱车洗香香，焕新出门赏春光！
创意思考
春天是诗意、梦幻的，我们用微缩拍摄的方式，为车主营造一幅幅梦幻春景，引起他们对户外的向往。再结合业务特点，细分洗车人群——上班族VS24小时智能洗车；商务人士VS爱车精洗；亲子人群VS爱车普洗。
我们希望所有车主都能找到适合自己的洗车服务，觅得一处属于自己的春光。
传播效果
在平安好车主视频号、抖音等平台，发起#这个春天，与好车主一起焕新出发#话题，触达千万新老客户，促进业务转化。
