致诚博纳
2024-07-30
项目背景
平安人寿持续为客户创造价值，护航客户的美好人生。为更好的服务客户，2024年再次升级主力产品：金越年金24保险产品计划。在这个背景下，用产品TVC再次链接客户，传递平安人寿护航客户美好人生的初心，同时传递产品卖点。
策略洞察
诗词字画，千年传承，中国式的浪漫总是含蓄而寓意深远。每逢人生重要节点，人们总是习惯把祝福包装成礼物，受益的人总能解读出一份美好的深意。
我们将产品变作一份祝福，融入家庭中的美好人生时刻，借此丰满产品的价值场景。
创意思考
我们帮助平安人寿策划了这样一支影片，用“钅”指代金越24产品，以一个中国家庭为缩影，让每个家庭成员为“钅”添上另外几笔，形成自己有关幸福人生的关键词，展开演绎出几幕有温情有烟火气的幸福剪影。直观传递出“金越年金24”为家庭、为不同人群守护“稳稳的幸福”的产品价值。
传播效果
配合“金越年金24”保险产品计划的发布推广，视频广告通过线上线下多种渠道传播，迅速扩散至大量产品目标客群，为产品的推广奠定良好基础，受到品牌主及产品展业队伍好评。
