磨物
2024-06-25
最近应该有两件事可以让我们熬熬夜，
一件当然是欧洲杯，
另一件是天猫618整点秒杀，
当然还有一种可能，这两者皆有...
先给大家看一场“精彩”的发布会：
当然，正赛也很精彩，满满全是赛点干货：
黄健翔篇
韩乔生篇
是的，一场酣畅淋漓的促销大赛，满满全是赛点干货。
整个天猫618尾声的玩法差不多都在里面了~
Breif很明确，天猫618的尾声正逢欧洲杯赛事如火如荼，
希望能借着这波欧洲杯热度，也给天猫618尾声造造势。
最重要的是提醒一下大家“留给天猫618的时间不多啦”。
我们当然希望，天猫618能借着欧洲杯蹭蹭热度。
但其实我们也知道，对欧洲杯感兴趣的人，和参与618的人，很多不是一波人。
熬夜看球的还是男生居多，618算满减的女生不少。
那这中间的交叉点就有些微妙。
经过讨论，这条广告一定不能粘欧洲杯粘的太紧，一些球迷才懂的理梗肯定不行，
能雅俗共赏最好。
经过内部的一系列磋商，得到了两个比较明确的信息，
1.使用黄健翔韩乔生。2.核心扣住天猫尾声的四大玩法。
当我们看完了“超高信息量”的玩法内容后，
一致决定一定要用最简单的创意逻辑所有内容串联起来。
在最低理解门槛的基础上，增加点趣味性。
于是有了“天猫618最后一记绝杀”这个概念。
既然把天猫618尾声比作一场足球决赛，
那怎么能少得了一场“精彩”的发布会。
天猫618总决赛发布会现场，
黄健翔韩乔生和买家选手们开启了一场酣畅淋漓的双关对决。
“大牌选手一定拼尽全力”“突破价格防线”
“场上神级秒杀”“补贴助攻”“一定让你直呼好价货”
现在是北京时间晚8点，欢迎来到天猫618总决赛官方直播间，
这确实是官方直播间~
在15秒内快速越过了7个功能利益点后！
球，终于进入了！天猫购物车！
比赛由于过于激烈中场休息一下。
于是我们看到了如上的——广告中的中插广告！
618选手折来折去，折来折去，这就是传说中的“限时折上折”！
比赛来到后半场，由韩乔生接力主说。
神奇的一幕再次发生，他们使出了罕见的铁桶阵！
为啥是铁桶阵？
因为这一刻海信看球全家桶，双立人厨具全家桶，美发全家桶全部上阵！
比赛继续，等等，为什么大家开始集体脱衣？
啊这竟然是为了迷惑对手，让对手根本不知道是你哪个队的~
当然也是为了...展示更多天猫618欧洲杯同款球衣~
写在最后也是想跟大家聊聊，
可能很多人潜意识会有点抗拒“纯业务广告”，会更喜欢“品牌广告”。
当然品牌广告的创意空间会大点。
但对我们而言，这只是两个赛道，背后遵从两种不同的品牌诉求。
在这两个赛道里，都能出好东西。
能解决客户问题客户需求的，是一个好东西的前提。
今年市场大环境确实有些寒意，
我们也看到了越来越多的品牌“务实”起来，
预算花在刀刃上，考虑更多转换率和“效用”的广告变得越来越多。
在这个时候，能做出出彩的业务广告，切切实实帮客户解决一些问题，
也是一种成就感。
最后谢谢跟我们一起并肩作战的客户和制作抛煌以及周宁导演~
过程很曲折但结果还不错~
留给天猫618的时间不多了，当时留给我们的时间也不多了。
大家都很给力，拿下了天猫618最后一波传播的赛点~
