最近应该有两件事可以让我们熬熬夜,
一件当然是欧洲杯,
另一件是天猫618整点秒杀,
当然还有一种可能,这两者皆有...
先给大家看一场“精彩”的发布会:
当然,正赛也很精彩,满满全是赛点干货:
黄健翔篇
韩乔生篇
是的,一场酣畅淋漓的促销大赛,满满全是赛点干货。
整个天猫618尾声的玩法差不多都在里面了~
Breif很明确,天猫618的尾声正逢欧洲杯赛事如火如荼,
希望能借着这波欧洲杯热度,也给天猫618尾声造造势。
最重要的是提醒一下大家“留给天猫618的时间不多啦”。
我们当然希望,天猫618能借着欧洲杯蹭蹭热度。
但其实我们也知道,对欧洲杯感兴趣的人,和参与618的人,很多不是一波人。
熬夜看球的还是男生居多,618算满减的女生不少。
那这中间的交叉点就有些微妙。
经过讨论,这条广告一定不能粘欧洲杯粘的太紧,一些球迷才懂的理梗肯定不行,
能雅俗共赏最好。
经过内部的一系列磋商,得到了两个比较明确的信息,
1.使用黄健翔韩乔生。2.核心扣住天猫尾声的四大玩法。
当我们看完了“超高信息量”的玩法内容后,
一致决定一定要用最简单的创意逻辑所有内容串联起来。
在最低理解门槛的基础上,增加点趣味性。
于是有了“天猫618最后一记绝杀”这个概念。
既然把天猫618尾声比作一场足球决赛,
那怎么能少得了一场“精彩”的发布会。
天猫618总决赛发布会现场,
黄健翔韩乔生和买家选手们开启了一场酣畅淋漓的双关对决。
“大牌选手一定拼尽全力”“突破价格防线”
“场上神级秒杀”“补贴助攻”“一定让你直呼好价货”
现在是北京时间晚8点,欢迎来到天猫618总决赛官方直播间,
这确实是官方直播间~
在15秒内快速越过了7个功能利益点后!
球,终于进入了!天猫购物车!
比赛由于过于激烈中场休息一下。
于是我们看到了如上的——广告中的中插广告!
618选手折来折去,折来折去,这就是传说中的“限时折上折”!
比赛来到后半场,由韩乔生接力主说。
神奇的一幕再次发生,他们使出了罕见的铁桶阵!
为啥是铁桶阵?
因为这一刻海信看球全家桶,双立人厨具全家桶,美发全家桶全部上阵!
比赛继续,等等,为什么大家开始集体脱衣?
啊这竟然是为了迷惑对手,让对手根本不知道是你哪个队的~
当然也是为了...展示更多天猫618欧洲杯同款球衣~
写在最后也是想跟大家聊聊,
可能很多人潜意识会有点抗拒“纯业务广告”,会更喜欢“品牌广告”。
当然品牌广告的创意空间会大点。
但对我们而言,这只是两个赛道,背后遵从两种不同的品牌诉求。
在这两个赛道里,都能出好东西。
能解决客户问题客户需求的,是一个好东西的前提。
今年市场大环境确实有些寒意,
我们也看到了越来越多的品牌“务实”起来,
预算花在刀刃上,考虑更多转换率和“效用”的广告变得越来越多。
在这个时候,能做出出彩的业务广告,切切实实帮客户解决一些问题,
也是一种成就感。
最后谢谢跟我们一起并肩作战的客户和制作抛煌以及周宁导演~
过程很曲折但结果还不错~
留给天猫618的时间不多了,当时留给我们的时间也不多了。
大家都很给力,拿下了天猫618最后一波传播的赛点~